Nachhaltig handeln, digital informieren: Nachhaltigkeit auf der (Corporate) Website
Nachhaltigkeit spielt für die Reputation von Unternehmen inzwischen eine sehr wichtige Rolle. Die Corporate Website als Aushängeschild eines Unternehmens ist daher eine wichtige Plattform, um die Nachhaltigkeitsbemühungen darzustellen und damit alle Stakeholder zu erreichen.
Die Integration von Nachhaltigkeit auf der Corporate Website verdeutlicht, dass Unternehmen nicht nur wirtschaftliche Ziele verfolgen, sondern auch ihre Verantwortung gegenüber Umwelt und Gesellschaft wahrnehmen.
Zentral für die digitale Nachhaltigkeitskommunikation sind Glaubwürdigkeit und einprägsame, anschauliche Inhalte, die permanent an den nachhaltigen Prozess im Unternehmen angepasst werden können.
Ihr Kontakt
Die Architektur von Nachhaltigkeit
Der Grundsatz einer guten Website ist eine klare und zugängliche Struktur, die es den Besuchern ermöglicht, sich umfassend über die Nachhaltigkeitsbemühungen eines Unternehmens zu informieren. Es empfiehlt sich, einen direkten Zugang zu der Nachhaltigkeitsseite über einen eigenen Reiter in der Menüleiste zu schaffen. Diese strategische Platzierung betont die Bedeutung, die Nachhaltigkeit in der Unternehmensphilosophie hat.
Haltung:
Strategie:
Fakten:
Vorteile:
Haltung zeigen – nach außen und nach innen
Nachhaltigkeit wird für viele bestehende und potenzielle Mitarbeitende ein wichtiger Faktor bei der Auswahl ihres Arbeitgebers. Unternehmen, die ihre nachhaltigen Praktiken betonen, können talentierte Fachkräfte anziehen, die diese Werte teilen. Auch Investoren zeigen zunehmend Interesse an Unternehmen, die nicht nur finanzielle, sondern auch soziale und ökologische Verantwortung übernehmen.
Schlussendlich kann die Integration von Nachhaltigkeitsthemen auf der Corporate Website bei Unternehmen eine intensive Auseinandersetzung mit dem eigenen Selbstverständnis und Handeln bewirken. Das ermöglicht auch, proaktiv mit Umweltauswirkungen und sozialen Belangen umzugehen und kann langfristig dazu beitragen, Risiken zu minimieren und sich zum Beispiel rechtzeitig auf neue gesetzliche Anforderungen vorzubereiten
Ohne Strategie keine Nachhaltigkeit
Fakten machen glaubwürdig
Um die Glaubwürdigkeit der Inhalte zu unterstreichen, sollte Besuchern der Website die Möglichkeit gegeben werden, diese zu überprüfen. Das gelingt beispielsweise durch die Einbindung von Zertifizierungen oder der Königsdisziplin – dem Nachhaltigkeitsbericht.
Nachhaltigkeitszertifizierungen tragen zur Glaubwürdigkeit von Unternehmen bei, indem sie eine unabhängige Überprüfung der Nachhaltigkeitsperformance ermöglichen. Stakeholder müssen der Nachhaltigkeitskommunikation nicht blind vertrauen, sondern können sich auf die Korrektheit der Informationen verlassen. Außerdem ist die Zertifizierung und die damit verbundene Erhebung von relevanten Kennzahlen ein vorbereitender Schritt für den Nachhaltigkeitsbericht.
Der Nachhaltigkeitsbericht entwickelt sich zunehmend vom freiwilligen Add-On zu einem Legal Requirement. Die Integration des Nachhaltigkeitsreportings als Download auf der Website ist eine gute Gelegenheit, transparent und ausführlich über die eigene Nachhaltigkeitsperformance zu sprechen. Eine klare Strukturierung des Berichts ermöglicht es, die kleinteiligen Bestandteile des Themenkosmos Nachhaltigkeit abzudecken.
Nachhaltiges Storytelling – Vorteile sichtbar machen
Um sicherzustellen, dass die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen, empfiehlt sich eine klare und glaubwürdige Kommunikation. Die Verständlichkeit der Kernbotschaften und der Vorteile, die aus den Nachhaltigkeitsbestrebungen entstehen, ist entscheidend, um im Bewusstsein der Stakeholder zu verfangen.
Um komplexe Informationen verständlich zu vermitteln, sollten diese als ansprechende Grafiken, Bilder oder Videos visualisiert werden. Das vereinfacht nicht nur Zusammenhänge, sondern sorgt auch dafür, dass die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt wird. Diese visuellen Elemente sollten konsistent mit der Markenidentität und den übermittelten Botschaften sein.
Menschen neigen dazu, sich besser an Geschichten als an trockene Fakten zu erinnern. Daher ist Sustainable Storytelling ein wichtiges Mittel, um das Nachhaltigkeitsengagement zu veranschaulichen und gleichzeitig in den Köpfen der Stakeholder zu festigen
Mitarbeitende als Wertebotschafter
Authentizität ist ein entscheidender Faktor, wenn es um Nachhaltigkeitskommunikation auf der Corporate Website geht. Am besten vermitteln lässt sich diese, wenn Mitarbeitende aus dem Unternehmen zu Wort kommen und Nachhaltigkeit erlebbar machen.
Um die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens authentisch zu vermitteln, ist ein Blick hinter die Kulissen unvermeidlich. Vor allem hinsichtlich der Vision macht es Sinn, die Geschäftsleitung zu platzieren, um die Unternehmenswerte nach außen hin zu repräsentieren. Wenn es um konkrete Maßnahmen in den verschiedenen Bereichen geht, lohnt es sich, Mitarbeitende aus den jeweiligen Gewerken vor die Kamera zu holen. Damit wird nicht nur ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit gewährleistet, sondern auch ein wichtiger Grundstein im Changemanagement geleistet. Mitarbeitende werden stark in den Change eingebunden und sind ein aktiver Teil dessen.
Diese Transparenz fordert von Unternehmen die Bereitschaft, Einblicke in den Unternehmensalltag zu gewährleisten und dabei die Balance aus Authentizität und Professionalität zu halten. Bei diesem komplexen Vorhaben unterstützen wir Sie gerne.
Unsere Expertise
Von der Strategie bis zur Umsetzung bieten wir ein umfassendes Nachhaltigkeitsprogramm. Unsere erfahrene Geschäftsführung und das Team von Nachhaltigkeitsberatern gestalten auch innerhalb der Agentur nachhaltige Prozesse aktiv mit. Gleichzeitig bleiben wir stets auf dem neuesten Stand in Bezug auf neue Gesetzgebung, gesellschaftliche Trends und Herausforderungen in der Industrie. Wir sind Mitglieder in relevanten nationalen Nachhaltigkeitsausschüssen und Arbeitskreisen, treten als Referenten auf und veranstalten Workshops. Unser langjähriges Know-how erstreckt sich über folgende Bereiche:
- Nachhaltigkeitsstrategie
- Nachhaltigkeitskommunikation
- Nachhaltigkeitsaudit
- Reputationsmanagement und Corporate Social Responsibility (CSR)
- PR- und Marketingunterstützung
Ihr Kontakt