Engagement sichtbar machen

Nach­haltigkeit Website: Basis der Unternehmens­kommunikation

Ein wichtiger Punkt zum Thema Nachhaltigkeit: Website & Co, also alle digitalen Kanäle, spielen für die Reputation von Unternehmen inzwischen eine zentrale Rolle. Die Corporate Website als Aushängeschild eines Unternehmens ist daher eine wichtige Plattform, um die Nachhaltigkeitsbemühungen darzustellen und damit alle Stakeholder zu erreichen.

Die Integration von Nachhaltigkeit auf der Corporate Website verdeutlicht, dass Unternehmen nicht nur wirtschaftliche Ziele verfolgen, sondern auch ihre Verantwortung gegenüber Umwelt und Gesellschaft wahrnehmen.

Zentral für die digitale Nachhaltigkeitskommunikation sind Glaubwürdigkeit und einprägsame, anschauliche Inhalte, die permanent an den nachhaltigen Prozess im Unternehmen angepasst werden können.

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Die Architektur von Nachhaltigkeit

Der Grundsatz einer guten Website Nachhaltigkeit ist eine klare und zugängliche Struktur, die es den Besuchern ermöglicht, sich umfassend über die Nachhaltigkeitsbemühungen eines Unternehmens zu informieren. Es empfiehlt sich, einen direkten Zugang zu der Nachhaltigkeitsseite über einen eigenen Reiter in der Menüleiste zu schaffen. Diese strategische Platzierung betont die Bedeutung, die Nachhaltigkeit in der Unternehmensphilosophie hat.

Haltung:

Jedes Unternehmen hat einen individuellen Ansatz für die Mammutaufgabe Nachhaltigkeit. Die Kür ist, die eigene Vision und Strategie in klaren Worten an die Stakeholder zu kommunizieren. Diese Positionierung sollte gleich beim Einstieg auf die Website sichtbar sein.

Strategie:

Zur Einordnung der Strategie empfiehlt es sich, die geplanten Maßnahmen und Ziele anhand bekannter Nachhaltigkeitskriterien wie beispielsweise den Sustainable Development Goals (SDG) der Vereinten Nationen oder den ESG-Kriterien (Environment, Social, Governance) zu verdeutlichen.

Fakten:

Das beste Argument gegen Greenwashing ist die Veröffentlichung von eindeutigen Fakten und Belegen, welche Nachhaltigkeitsziele und CO2-Reduzierungen bisher erreicht wurden. Eine Zertifizierung durch unabhängige Institute unterstreicht die Glaubwürdigkeit der Nachhaltigkeitsbemühungen.

Vorteile:

Glaubwürdigkeit ist Voraussetzung, um Kunden und andere Stakeholder von der eigenen Nachhaltigkeitsstrategie zu überzeugen. Authentische Statements der Mitarbeitenden helfen dabei, die Vorteile und Nutzen der Implementierung von Nachhaltigkeit glaubwürdig zu kommunizieren.

Haltung zeigen – nach außen und nach innen

Mit einer deutlichen Positionierung wird das Engagement, die Zukunft nachhaltig zu gestalten, für Stakeholder sichtbar und nachvollziehbar.

Denn nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher und Geschäftspartner suchen vermehrt nach Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen, die sich für soziale, ökologische und ökonomische Belange engagieren und ihren ökologischen Fußabdruck gezielt reduzieren. Eine klare Kommunikation darüber, wo und wie das Unternehmen nachhaltig handelt, stärkt die Kundenbindung und Wettbewerbsdifferenzierung.

Nachhaltigkeit wird für viele bestehende und potenzielle Mitarbeitende ein wichtiger Faktor bei der Auswahl ihres Arbeitgebers. Unternehmen, die ihre nachhaltigen Praktiken betonen, können talentierte Fachkräfte anziehen, die diese Werte teilen. Auch Investoren zeigen zunehmend Interesse an Unternehmen, die nicht nur finanzielle, sondern auch soziale und ökologische Verantwortung übernehmen.

Schlussendlich kann die Integration von Nachhaltigkeitsthemen auf der Nachhaltigkeit Website bei Unternehmen eine intensive Auseinandersetzung mit dem eigenen Selbstverständnis und Handeln bewirken. Das ermöglicht auch, proaktiv mit Umweltauswirkungen und sozialen Belangen umzugehen und kann langfristig dazu beitragen, Risiken zu minimieren und sich zum Beispiel rechtzeitig auf neue gesetzliche Anforderungen vorzubereiten

Ohne Strategie keine Nachhaltigkeit

Um den drei Säulen der Nachhaltigkeit gerecht zu werden, bietet sich eine Strukturierung der geplanten Maßnahmen nach dem ESG-Prinzip an. Diese Struktur kann dann durch die Definition der zentralen Handlungsfelder verfeinert werden. Die Sustainable Development Goals (SDGs) sind ein guter Rahmen, um zu zeigen, wo die Schwerpunkte im Bereich Nachhaltigkeit liegen und charmant konkrete Maßnahmen zu vermitteln, welche auf die einzelnen SDGs einzahlen. Dieser Rahmen erlaubt es zudem, die Vielzahl der Initiativen thematisch zu bündeln.

Ein integrierter "Newsroom für Nachhaltigkeit" kommuniziert gesetzte Ziele, aktuelle Aktionen und erreichte Zwischenschritte. Dadurch wird eine dynamische Plattform geschaffen, welche sich kontinuierlich mit relevanten Informationen füllt und den Website-Besuchern Einblicke in laufende Nachhaltigkeitsbemühungen gibt.

Fakten machen glaubwürdig

Um die Glaubwürdigkeit der Inhalte zu unterstreichen, sollte Besuchern der Website Nachhaltigkeit die Möglichkeit gegeben werden, diese zu überprüfen. Das gelingt beispielsweise durch die Einbindung von Zertifizierungen oder der Königsdisziplin – dem Nachhaltigkeitsbericht.

Nachhaltigkeitszertifizierungen tragen zur Glaubwürdigkeit von Unternehmen bei, indem sie eine unabhängige Überprüfung der Nachhaltigkeitsperformance ermöglichen. Stakeholder müssen der Nachhaltigkeitskommunikation nicht blind vertrauen, sondern können sich auf die Korrektheit der Informationen verlassen. Außerdem ist die Zertifizierung und die damit verbundene Erhebung von relevanten Kennzahlen ein vorbereitender Schritt für den Nachhaltigkeitsbericht.

Der Nachhaltigkeitsbericht entwickelt sich zunehmend vom freiwilligen Add-On zu einem Legal Requirement. Die Integration des Nachhaltigkeitsreportings als Download auf der Website ist eine gute Gelegenheit, transparent und ausführlich über die eigene Nachhaltigkeitsperformance zu sprechen. Eine klare Strukturierung des Berichts ermöglicht es, die kleinteiligen Bestandteile des Themenkosmos Nachhaltigkeit abzudecken.

Nachhaltiges Storytelling – Vorteile sichtbar machen

Um sicherzustellen, dass die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen, empfiehlt sich eine klare und glaubwürdige Kommunikation. Die Verständlichkeit der Kernbotschaften und der Vorteile, die aus den Nachhaltigkeitsbestrebungen entstehen, ist entscheidend, um im Bewusstsein der Stakeholder zu verfangen.

Um komplexe Informationen verständlich zu vermitteln, sollten diese als ansprechende Grafiken, Bilder oder Videos visualisiert werden. Das vereinfacht nicht nur Zusammenhänge, sondern sorgt auch dafür, dass die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt wird. Diese visuellen Elemente sollten konsistent mit der Markenidentität und den übermittelten Botschaften sein.

Menschen neigen dazu, sich besser an Geschichten als an trockene Fakten zu erinnern. Daher ist Sustainable Storytelling ein wichtiges Mittel, um das Nachhaltigkeitsengagement zu veranschaulichen und gleichzeitig in den Köpfen der Stakeholder zu festigen

Mitarbeitende als Wertebotschafter

Authentizität ist ein entscheidender Faktor, wenn es um Nachhaltigkeitskommunikation auf der Corporate Website geht. Am besten vermitteln lässt sich diese, wenn Mitarbeitende aus dem Unternehmen zu Wort kommen und Nachhaltigkeit erlebbar machen.

Um die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens authentisch zu vermitteln, ist ein Blick hinter die Kulissen unvermeidlich. Vor allem hinsichtlich der Vision macht es Sinn, die Geschäftsleitung zu platzieren, um die Unternehmenswerte nach außen hin zu repräsentieren. Wenn es um konkrete Maßnahmen in den verschiedenen Bereichen geht, lohnt es sich, Mitarbeitende aus den jeweiligen Gewerken vor die Kamera zu holen. Damit wird nicht nur ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit gewährleistet, sondern auch ein wichtiger Grundstein im Changemanagement geleistet. Mitarbeitende werden stark in den Change eingebunden und sind ein aktiver Teil dessen.

Diese Transparenz fordert von Unternehmen die Bereitschaft, Einblicke in den Unternehmensalltag zu gewährleisten und dabei die Balance aus Authentizität und Professionalität zu halten. Bei diesem komplexen Vorhaben unterstützen wir Sie gerne.

Unsere Expertise

Von der Strategie bis zur Umsetzung bieten wir ein umfassendes Nachhaltigkeitsprogramm. Unsere erfahrene Geschäftsführung und das Team von Nachhaltigkeitsberatern gestalten auch innerhalb der Agentur nachhaltige Prozesse aktiv mit. Gleichzeitig bleiben wir stets auf dem neuesten Stand in Bezug auf neue Gesetzgebung, gesellschaftliche Trends und Herausforderungen in der Industrie. Wir sind Mitglieder in relevanten nationalen Nachhaltigkeitsausschüssen und Arbeitskreisen, treten als Referenten auf und veranstalten Workshops. Unser langjähriges Know-how erstreckt sich über folgende Bereiche:

  • Nachhaltigkeitsstrategie
  • Nachhaltigkeitskommunikation
  • Nachhaltigkeitsaudit
  • Reputationsmanagement und Corporate Social Responsibility (CSR)
  • PR- und Marketingunterstützung

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