Interdisziplinärer Case

Manz – digitale Kampagnen ganzheitlich gedacht

Manz LinkedIn Post in mobilem Mockup

Kunde

Manz AG

Branche

Maschinen- & Anlagenbau

Partnerschaft

Seit 2021

Das Ziel: Sichtbarkeit der Manz AG in der Automobil­industrie, speziell in den Bereichen Elektro­mobilität und Batterie­produktion - zu steigern. Wie wir das erreicht haben? Mit dem richtigen Kampagnen-Mix aus Push- und Pull-Marketing: die enge Verzahnung aller Bausteine von Online-Marketing, Social-Media-Marketing und PR, führte zum Kampagnen-Erfolg. Zudem packen wir die teilweise sehr technischen Themen in packende Geschichten, die wir kanal­gerecht aufbereiten.

Der Kunde

Die Manz AG ist ein welt­weiter Anlagen­bauer mit Hauptsitz im schwäb­ischen Reutlingen. Mit mehr als 30 Jahren Erfahrung im Automatisierungs­bereich kann das Unternehmen aufwarten. Seit 2021 unterstützen wir Manz bei digitalen Kampagnen, vor allem bei LinkedIn, SEM (SEO & SEA) und PR-Arbeit, um die Awareness für die Marke im Bereich Automobil- und Elektro­mobilität weiter zu steigern.

Die Aufgabe/­Herausforderung:

Das Hauptziel war die Sichtbarkeit von Manz in der Automobil­industrie zu steigern. Die Herausforderung war das inhaltlich sehr spitze Thema, um die Expertise von Manz im Bereich der Elektro­mobilität zu zeigen. Die operativen Ziele waren: Awareness schaffen, Follower-Growth und für relevante Begriffe bei den Such­maschinen ein Top-Ranking zu erzielen.

Unsere Leistungen

  • Digitale Kampagnen
  • SEO – Website & Landingpage
  • SEA
  • LinkedIn Organisch
  • LinkedIn Paid
  • Mediaplanung
  • Asset-Erstellung
  • PR
Social Media – organisch & paid

LinkedIn als wichtigster Kampagnen-Kanal

Wir setzten eine inter­nationale Kampagnen­strategie um, die bezahlten und organischen Content auf LinkedIn eng miteinander verzahnte und der ein klares Targeting zu Grunde lag.

Bevor wir mit den konkreten Kanälen starteten, analysierten wir erst einmal die Zielgruppe und erarbeiteten eine übergreifende Storyline – den roten Faden für die gesamte Kampagne.

Manz Linkedin Posts
Such­maschinen­marketing

SEO und SEA zusammen gedacht

Organische Such­maschinen­optimierung und Google Ads haben mehr gemeinsam als viele auf den ersten Blick glauben. Deshalb lag zum Beispiel natürlich eine Keyword-Recherche allem zu Grunde.

Nach der Keyword-Analyse als entscheidende Basis, erstellten wir SEO-Landing­pages auf Deutsch und Englisch, die auch als Zielseiten für Google Ads fungierten. Die Heraus­forderung war auch hier wie meist im B2B die sehr spitze Zielgruppe und damit ein eher geringes Suchvolumen. Aber: Lieber weniger User erreichen, dafür die wirklich relevanten!

Im Laufe der Kampagne schafften wir es die entsprechende Landing­page auf Position 1 bei den organischen Such­maschinen­ergebnissen zu platzieren. Über Google Ads und relevante Anzeigentexte konnten wir bei einem geringen CPC zusätzlich die Awareness für Manz steigern.

Manz SEO
Public Relations

Ein weiterer Baustein der Kampagne: Klassische PR

Gerade im B2B spielt die klassische PR weiterhin eine große Rolle und ergänzt die rein digitalen Kampagnen-Maßnahmen perfekt, um Aufmerk­samkeit zu generieren.

Das Ziel der PR-Maßnahmen war es Pressemeldungen zum Thema zu veröffentlichen sowie Artikel gezielt in Fach­zeit­schriften zu positionieren, um die Sichtbarkeit von Manz weiter zu steigern. Auch wurde so die Expertise des Unternehmens zusätzlich unterstrichen.

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