ZOHO Brand Awareness Kampagne

Kunde

Zoho Corporation GmbH

Branche

IT/Software

Partnerschaft

Seit 2024

Zoho widersetzt sich den Trends im Silicon Valley und verfolgt bei der Entwicklung von Produkten seinen eigenen Ansatz. Als Ergebnis hat das Unternehmen In den letzten 25 Jahren mehr als 55 selbst entwickelte Produkte auf den Markt gebracht - mit mehr als 15.000 Mitarbeitern und 100 Millionen Nutzern auf der ganzen Welt.

Um die Markenbekanntheit zu steigern, suchte Zoho eine Agentur für eine gezielte Brandkampagne. Hier kommen wir ins Spiel...

Der Kunde

Zoho ist ein privat geführtes Unternehmen, das eine umfassende und benutzerfreundliche Software-Suite für Unternehmen jeder Größe anbietet. Im Mittelpunkt stehen dabei der langfristige Kundennutzen sowie ein hohes Maß an Datenschutz. Zoho zeichnet sich durch eine faire Preisstruktur und hohe Anpassbarkeit aus, wodurch es besonders für kleine und mittelständische Unternehmen, aber auch für große Konzerne attraktiv ist. Zudem setzt das Unternehmen auf eigenentwickelte Lösungen anstatt auf Zukäufe.

Die Aufgabe

Die Anforderungen an die Agentur umfassten neben strategischer und konzeptioneller Kompetenz auch Erfahrungen in den Bereichen Out-of-Home, Printanzeigen und digitalem Marketing. Zielgruppen für Zoho sind der gehobene Mittelstand sowie Konzerne.

Im Pitch überzeugte die Ruess Group durch ihr inhaltliches Know-how sowie langjährige relevante Erfahrungen.

Leistungen

Konzeption zur Steigerung der Brand Awareness in Deutschland
Planung und Umsetzung Fotoshooting
Gestaltung der Visuals und Anzeigenmotive mit Copy
Deutschlandweite Mediaplanung in Out-of-home, Digital und Print
Kreation, seit 43 Jahren, made by Ruess Group

Strategie

Die Kampagne konzentriert sich auf die wichtigsten Alleinstellungsmerkmale (USPs) von Zoho, darunter:

Philosophie: Zoho unterscheidet sich von Wettbewerbern dadurch, dass es ein privat geführtes Unternehmen ist, das auf langfristige Strategien und den Kundennutzen anstatt auf Aktionärsinteressen setzt. Datenschutz und die Schaffung von Mehrwert für die Kunden stehen im Mittelpunkt.
Anpassbarkeit und Benutzerfreundlichkeit: Zoho bietet hoch anpassbare Lösungen, die es Unternehmen ermöglichen, die Software auf ihre individuellen Bedürfnisse zuzuschneiden. Die intuitive Benutzeroberfläche sorgt dafür, dass die Einarbeitung für neue Nutzer minimal ist.
Umfassende Suite: Zoho bietet eine breite Palette von Anwendungen, die verschiedene Geschäftsbereiche wie CRM, E-Mail und Projektmanagement abdecken – alles integriert in ein einziges, nahtloses Ökosystem.
Erschwinglichkeit: Zoho ist bekannt für sein kosteneffizientes Preismodell, was es zu einer attraktiven Wahl für kleine und mittelständische Unternehmen, aber auch für große Konzerne macht.

Die USPs wurden textlich entsprechend auf die Werbeformate angepasst. Zudem entschieden wir uns für ein Shooting statt Stockfotos, um die Einzigartigkeit vom Zoho zu unterstreichen und Bildmotive aus einem Guss zu haben.

Realisierung

Die Kampagne läuft in mehreren Phasen über das Jahr 2024 und umfasst verschiedene Touchpoints.

Out of Home: Citylight-Werbung in den Hauptbahnhöfen von München, Frankfurt, Berlin und Stuttgart, an ausgewählten S-Bahn-Stationen sowie Flughafenwerbung

ICE-Werbung: Über 40 Anzeigen auf der Strecke München-Hamburg

Printanzeigen: Präsenz in führenden Wirtschaftszeitungen wie dem Handelsblatt und der Wirtschaftswoche und ausgewählten Fachmedien.

Online-Marketing: Zielgerichtete digitale Werbemaßnahmen auf handelsblatt.de., wiwo.de, impulse.de und Fachportalen.

Fotoshooting Kampagnenmotive

Mit jeder Menge Spaß!