Integrierte, kanalübergreifende Kampagnen
Werbeagentur Nachhaltigkeit
Eine authentische Nachhaltigkeitskommunikation kreist nicht allein um Klimawandel und Umweltaspekte, sondern bezieht sämtliche Unternehmensbereiche mit ein. Die Grundlage dafür sollte eine individuell entwickelte Nachhaltigkeitsstrategie sein. Auf deren Basis lässt sich ein Nachhaltigkeitsprogramm mit gezielten Maßnahmen in PR und Werbung quer über alle Kanäle entwickeln.
Als Werbeagentur für Nachhaltigkeit machen wir genau das. Von der strategischen Beratung über die Entwicklung eines Nachhaltigkeitsprogramms bis zur Realisierung umfassender Werbemaßnahmen auf Basis Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie.
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Markus Rahner
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Nachhaltigkeit lohnt sich
Eine Studie des Institute for Sustainability hat mögliche Wettbewerbsvorteile durch CSR gesammelt:
- Aufbau und Schutz der Reputation
- Motivation der Mitarbeitenden sowie Anziehung von Talenten
- Entwicklung neuer Geschäfte durch neue Produkte oder Erschließung neuer Märkte
- Festigung der Kundenbeziehungen und Verbesserung der Investor Relations
CSR allein wird diese potenziellen Wettbewerbsvorteile jedoch nicht langfristig sicherstellen. Ohne umfangreiche Nachhaltigkeitsanstrengungen, welche im Unternehmen ganzheitlich implementiert werden, gelingt die Transformation zu einem nachhaltigen Unternehmen nicht.
Dem mit dieser Transformation verbundene finanzielle sowie personelle Aufwand muss dabei ein betriebswirtschaftlicher Nutzen gegenüberstehen, welcher wiederum Grundlage für weitere Wettbewerbsvorteile ist.
Unternehmen müssen in den Stakeholder-Dialog
Es gilt demnach, die Interessen und Anforderungen der Stakeholder zu identifizieren und zu priorisieren. Und das gelingt nur im Dialog. Der Stakeholder-Dialog ist die Voraussetzung für die Erstellung und Priorisierung von Maßnahmen.
Der Stakeholder-Dialog ist dann effektiv, wenn er einer klaren Strategie folgt, die Ergebnisse strukturiert ausgewertet und Key Learnings eingesetzt werden.
Möglichkeiten, wie ein Dialog entsteht:
- Persönliches Gespräch
- Schriftliche Befragung / Online-Umfrage
- Fokusgruppen-Interviews
- Beschwerdemanagement auf der Website
- Social Media
- Workshops mit Kunden
- Öffentliche Infoabende
- Open-Space-Workshops mit Mitarbeitern
- Roundtables mit Initiativen und Verbänden
Die Ergebnisse der Stakeholderbefragung bilden, sobald sinnvoll ausgewertet und strukturiert, die Basis der Wesentlichkeitsanalyse. Diese wiederum dient als Rahmen für die Inhalte der übergeordneten Nachhaltigkeitsstrategie.
Unternehmen brauchen eine systematische Veränderungskommunikation
Während des Transformationsprozesses sollten die folgenden Fragen immer wieder gestellt werden:
- Ist unsere Nachhaltigkeitsperformance so gut, wie wir sagen?
- Wo und wie zeigen wir, dass wir gut sind?
- Spüren unsere Mitarbeitenden, dass wir gut sind?
- Ist unseren Mitarbeitenden klar, warum wir das tun?
Internes Agenda-Setting: Orientierung und Bewusstsein schaffen
Interne Unternehmenskommunikation hat die Aufgabe, den Sinn aller Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu vermitteln, sodass Mitarbeitende diesen erkennen und wiedergeben können, welche Veränderungen das Unternehmen durchläuft und aus welchen Gründen.
Die internen Maßnahmen zur Nachhaltigkeitskommunikation sind vielfältig. Für eine hohe Effektivität dieser Maßnahmen müssen die Touchpoints im Arbeitsalltag der Mitarbeitenden identifiziert werden.
Gemeinsam mit unseren Kunden setzen wir passende Maßnahmen für eine individuelle Journey um. Sei es die Bespielung des Intranets, Touchscreens am Empfang des HQ, gebrandete Kleidung oder ein Pocket Guide.
Quelle: Grundlagen der Internen Unternehmenskommunikation (Ulrike Buchholz, Susanne Knorre, 2013)
Die Corporate Identity als Charakteristikum
Die Antwort darauf lautet Identität. Die Unternehmensstory wird zu einem der wichtigsten Differenzierungsmerkmale, wenn es darum geht, die eigene Nachhaltigkeitsbemühungen intern sowie extern zu kommunizieren.
Als Werbeagentur realisieren wir folgende Maßnahmen über alle Kanäle hinweg:
- Entwicklung von Labels und Kampagnenmotiven
- Zielgerichtete Marktforschung
- Zielgruppengerechte Mediamaßnahmen von Print über Online bis Social Media
- Messbare Leadgenerierung
- Hubspot, Marketing-Controlling, Analyse
Leistungen:
- Entwicklung einer individuellen Kampagne
- Entwicklung Logo
- Entwicklung Kampagnen
- Entwicklung Konzepte
- Landingpages
- Automatisiertes Marketing
- Bewegtbild
- SEO-Agentur
- Mediaplanung durch unsere Mediaagentur
Fakten schaffen Glaubwürdigkeit
Das beantworten wir Ihnen als Werbeagentur für Nachhaltigkeit so:
Indem die Botschaften relevant sind.
Unternehmen sollten sicherstellen, dass die Inhalte auf die jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten sind und ihre Interessen ansprechen. Je nach Zielgruppe können unterschiedliche Themenschwerpunkte gesetzt werden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Indem die Botschaften konsistent sind.
Konsistenz vermittelt Entschlossenheit und Glaubwürdigkeit und zeigt gleichzeitig, dass ein Unternehmen eine Strategie hat.
Indem die Botschaften authentisch sind.
Es ist entscheidend, dass Unternehmen sich selbstkritisch betrachten und nicht ihre Leistung als State of the Art feiern, wenn dies lediglich dem Branchenstandard entspricht. Stattdessen sollten sie ehrlich mit ihren Fortschritten und Herausforderungen umgehen.
Konsistenz, Authentizität und Relevanz sind daher wesentliche Eckpfeiler einer erfolgreichen Nachhaltigkeitskommunikation. Unternehmen, die diese Prinzipien beherzigen, werden nicht nur als glaubwürdig wahrgenommen, sondern auch als verantwortungsbewusste Akteure, die einen positiven Beitrag zur Gesellschaft und Umwelt leisten.
Mit diesen Maßnahmen führen wir unseren Kunden zu glaubwürdiger Kommunikation:
- Authentische Interviews
- Aussagekräftige Bilder
- Ansprechende Unternehmensfilme
- Ehrliche Statements
- Umfassende Einblicke
Der Corporate Film als Königsdisziplin
Er zeigt, was das Unternehmen macht und wie es das macht und trägt damit in erster Linie zur Markenbildung bei. Indem alle Sinne des Empfängers angesprochen werden, werden positive Emotionen geweckt. Assoziationen zum Unternehmen bilden sich und der Empfänger beginnt, sich mit den Unternehmenswerten zu identifizieren. Im besten Fall entsteht eine Markenbindung.
In der Nachhaltigkeitskommunikation ist Glaubwürdigkeit die entscheidende Währung. Das Bewegtbild ist ein wertvolles Mittel, um Vertrauen zu schaffen. Durch die Möglichkeit, externe Experten einzubinden, entsteht ein breiterer Blickwinkel und es wird Raum für Diskussionen geschaffen. So werden dem Empfänger Zusammenhänge klar und das Verständnis für Sachverhalte steigt.
Kurz gesagt: Das Vertrauen in die Aussagen des Unternehmens wächst und damit die Glaubwürdigkeit der kommunizierten Inhalte.
Unsere Expertise als Werbeagentur für Nachhaltigkeit
Unser langjähriges Know-how in Sachen Nachhaltigkeit:
- Nachhaltigkeitsstrategie
- Nachhaltigkeitskommunikation
- Nachhaltigkeitsaudit
- Reputationsmanagement und Corporate Social Responsibility (CSR)
- PR- und Marketingunterstützung
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20 Jahre Erfahrung in Nachhaltigkeitsthemen, u. a. im Maschinen- und Anlagenbau, in der Foodbranche, in der Tourismusbranche. Nachhaltigkeitsberichte (GRI, DNK), Broschüren, Nachhaltigkeits-Webseiten, Filme und Video-Streams, Moderation
Markus Rahner
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