Manz Digitale Kampagnen
Kunde
Manz AG
Branche
Maschinen- & Anlagenbau
Partnerschaft
seit 2021
Der Kunde
Die Manz AG ist ein weltweiter Anlagenbauer mit Hauptsitz im schwäbischen Reutlingen. Mit mehr als 30 Jahren Erfahrung im Automatisierungsbereich kann das Unternehmen aufwarten. Seit 2021 unterstützen wir Manz bei digitalen Kampagnen, vor allem bei LinkedIn, SEM (SEO & SEA) und PR-Arbeit, um die Awareness für die Marke im Bereich Automobil- und Elektromobilität weiter zu steigern.
Die Aufgabe/Herausforderung:
Das Hauptziel war die Sichtbarkeit von Manz in der Automobilindustrie zu steigern. Die Herausforderung war das inhaltlich sehr spitze Thema, um die Expertise von Manz im Bereich der Elektromobilität zu zeigen. Die operativen Ziele waren: Awareness schaffen, Follower-Growth und für relevante Begriffe bei den Suchmaschinen ein Top-Ranking zu erzielen.
Unsere Leistungen
- Digitale Kampagnen
- SEO – Website & Landingpage
- SEA
- LinkedIn Organisch
- LinkedIn Paid
- Mediaplanung
- Asset-Erstellung
- PR
Social Media – organisch & paid
LinkedIn als wichtigster Kampagnen-Kanal
Wir setzten eine internationale Kampagnenstrategie um, die bezahlten und organischen Content auf LinkedIn eng miteinander verzahnte und der ein klares Targeting zu Grunde lag.
Bevor wir mit den konkreten Kanälen starteten, analysierten wir erst einmal die Zielgruppe und erarbeiteten eine übergreifende Storyline – den roten Faden für die gesamte Kampagne.
Suchmaschinenmarketing
SEO und SEA zusammen gedacht
Organische Suchmaschinenoptimierung und Google Ads haben mehr gemeinsam als viele auf den ersten Blick glauben. Deshalb lag zum Beispiel natürlich eine Keyword-Recherche allem zu Grunde.
Nach der Keyword-Analyse als entscheidende Basis, erstellten wir SEO-Landingpages auf Deutsch und Englisch, die auch als Zielseiten für Google Ads fungierten. Die Herausforderung war auch hier wie meist im B2B die sehr spitze Zielgruppe und damit ein eher geringes Suchvolumen. Aber: Lieber weniger User erreichen, dafür die wirklich relevanten!
Im Laufe der Kampagne schafften wir es die entsprechende Landingpage auf Position 1 bei den organischen Suchmaschinenergebnissen zu platzieren. Über Google Ads und relevante Anzeigentexte konnten wir bei einem geringen CPC zusätzlich die Awareness für Manz steigern.
Public Relations
Ein weiterer Baustein der Kampagne: Klassische PR
Gerade im B2B spielt die klassische PR weiterhin eine große Rolle und ergänzt die rein digitalen Kampagnen-Maßnahmen perfekt, um Aufmerksamkeit zu generieren.
Das Ziel der PR-Maßnahmen war es Pressemeldungen zum Thema zu veröffentlichen sowie Artikel gezielt in Fachzeitschriften zu positionieren, um die Sichtbarkeit von Manz weiter zu steigern. Auch wurde so die Expertise des Unternehmens zusätzlich unterstrichen.
