Theegarten-Pactec LinkedIn Kampagne
Kunde
Theegarten-Pactec GmbH & Co. KG
Branche
Maschinen- & Anlagenbau
Partnerschaft
Seit 2010
Der Kunde
Theegarten-Pactec ist ein Hersteller von Verpackungsmaschinen für Süßwaren, andere Nahrungsmittel sowie Non-Food-Artikel mit Sitz in Dresden (Deutschland). Das Unternehmen hat sich auf die Entwicklung und Fertigung von Verpackungsmaschinen für kleinstückige Süßwaren spezialisiert. Die Vielfalt von über zwanzig Verpackungsarten verbindet sich mit einem weiten Leistungsspektrum. Neben Einzelmaschinen bietet das Unternehmen auch komplette Verpackungslinien als Turn-Key-Partner. Dank der langjährigen Expertise bei der Konstruktion von kontinuierlichen Hochleistungsmaschinen unterstützt Theegarten-Pactec seine Kunden effektiv bei der Planung und Umsetzung maßgeschneiderter Lösungen für alle Wünsche und individuellen Anforderungen.
Die Aufgabe
Starten einer LinkedIn-Kampagne für den Verpackungsmaschinenhersteller Theegarten-Pactec, um die Präsenz des Kunden auf der Messe ProSweets 2022 zu bewerben.
Strategische Ziele:
- Sichtbarkeit von Theegarten-Pactec steigern, um potenzielle ProSweets-Standbesucher zu erreichen
- Expertise im Bereich Verpacken von Süßwaren & Snacks demonstrieren
- Kunden und Partner mit Informationen zu Produkten/zum Unternehmen versorgen
Operative Ziele:
- Brand Awareness: Ansprache relevanter Kontakte aus der Süßwaren-Industrie
- Follower-Wachstum: Ansprache und Gewinnen neuer Follower aus der Süßwaren-Industrie auf LinkedIn
Die Leistungen
- Beratung
- LinkedIn-Contentplanung
- LinkedIn-Ads-Kampagne (flankierend)
- Evaluation: Erfolgsauswertung und Empfehlung
LinkedIn-Contentplan mit exakter Zielsetzung und Storyline
Dreh- und Angelpunkt der LinkedIn-Kampagne ist die Präsenz des Kunden auf der Messe ProSweets 2022.
Daher wird das Thema möglichst oft und aus verschiedenen Blickwinkeln, z. B. unter den Metathemen Technologie, Markt & Trends, etc. kommuniziert. Gleichzeitig werden die spezifischen ProSweets-Themenposts mit weiteren relevanten Themen durchmischt, welche die Expertise von Theegarten-Pactec unterstreichen. Durch die stärkere Einbindung von Videoformaten wird eine ansprechendere Darstellungsform gewählt. Zudem sprechen die Posts auf Englisch die internationale Zielgruppe optimal an.
Steigerung der Follower-Zahlen um 205 Prozent
Bei Start der Kampagne konnte Theegarten-Pactec auf LinkedIn 612 Follower vorweisen. Dreieinhalb Monate später hatten wir diese Anzahl um 205 Prozent auf 1.861 Follower gesteigert.
Generierung von Followern aus relevanten Zielgruppen
Die für Theegarten-Pactec besonders relevanten Zielgruppen sind in der Lebensmittelherstellung, in der Getränkeindustrie und im Konsumgüterbereich zu finden. Zu Beginn der Kampagne wurden die beiden letzten Zielgruppen nicht gezielt angesprochen, die Gruppe der Lebensmittelherstellung rangierte lediglich auf Platz 3. Mit Hilfe der LinkedIn-Kampagne konnten wir die Qualität der Follower so weit steigern, dass das Segment der Lebensmittelherstellung nun auf Platz 1 der angesprochenen Top-Branchen rankt – gefolgt von der Lebensmittel- und Getränkeindustrie auf Platz 3 und dem Komsumgüterbereich auf Platz 5.
Erfolgreichste LinkedIn-Posts
Erste Ankündigung CHS auf der ProSweets
höchste Anzahl an Klicks (3.006)
höchste Anzahl an generierten Followern (300)
Wdh. Ankündigung CHS auf der ProSweets
höchste Anzahl an Impressions (188.681)
zweithöchste Anzahl an Likes (250)
Geschwindigkeit und modulare Bauweise der CHS
höchste Zahl an Likes (267)
hohe Anzahl an Impressions (113.904)
Fazit: Strategische und operative Ziele wurden erreicht
751.378 Impressions bei 18 Posts: Trotz des engen Themenfokus (ProSweets) wurden die Posts von einer breiten Zielgruppe wahrgenommen, darunter relevante Kontakte aus der Süßwaren-Industrie wie Nestlé, Mondelez, Mars, Unilever, Lindt & Sprüngli.
- Theegarten Pactec LinkedIn-Unternehmensprofil: durch die Kampagne ranken Interessenten aus der Lebensmittelherstellung auf Platz 1 (vor Start der Kampagne auf Platz 3).
- Zahlreiche Besucher aus den auf LinkedIn angesteuerten Ländern (DACH, Middle East, Nordafrika, Türkei) waren live auf dem ProSweets-Messestand von Theegarten-Pactec.
- 1.249 neue Follower wurden innerhalb von nur 3 Monaten gewonnen.
- Weitere Lead-Möglichkeiten (Anfragen zu Maschinen, Trainings, etc.) wurden zusätzlich für Theegarten-Pactec generiert (kein Kampagnenziel).
