Corporate Publishing
Corporate Publishing Agentur und Agentur für Kundenmagazine
Corporate Publishing ist journalistische Kommunikation, die als authentisch wahrgenommen wird und sich positiv auf die Beziehung zwischen Marke und Kunden oder Marke und Mitarbeiter auswirkt. Strategisch gedacht, journalistisch geschrieben und digital eingebunden, ist ein Kundenmagazin oder ein Mitarbeitermagazin im Rahmen einer übergeordneten Content-Strategie nach wie vor ein wertvolles Marketing-Instrument, das die Leser mit einer ausgewogenen Mischung aus Information und Emotion anspricht.
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Markus Rahner
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Corporate Publishing – mit Kundenmagazinen und Mitarbeitermagazinen begeistern
Dies liegt zum einen an den Einschränkungen des E-Mail-Marketings durch die DSGVO und zum anderen an der nachhaltigen Wirkung der Magazine. Zu beobachten ist sowohl eine Stärkung der digitalen Medien und als auch der Gegentrend, die Betonung von haptischen Print-Magazinen.
Sequence Kundenmagazin des Verpackungsmaschinenherstellers Schubert
Unternehmenskommunikation auf höchstem Niveau
Das liegt in erster Linie an der starken Ausrichtung der Inhalte auf die Leserinteressen, auf eine spitze Zielgruppe ohne große Streuverluste.
Strategisch geht es bei Corporate Communication um eine externe wie interne Sprachrohrfunktion, um Identifikation und um die Stärkung der Marke, oder noch konkreter: In der Ausgestaltung geht es um gut gemachte Magazine – ob print oder online, um gutes Storytelling. Dabei sind journalistische und grafische Ansprüche im Corporate Publishing heute auf so hohem Niveau, dass sie Printmagazinen der Verlagshäuser in nichts nachstehen – im Gegenteil.
Corporate Publishing bietet viele Möglichkeiten
- Kundenmagazine
- Mitarbeiterzeitungen
- Internetportale
- Corporate Blog
- Web-Magazin auf der Unternehmens-Website
- Vertriebs-Newsletter
- Corporate Books
- Business TV
- Investor-Relations-Kommunikation
- Geschäftsberichte als Printprodukt oder Website
- Umwelt- und Nachhaltigkeitsberichte
- Social Media / Instagram Storys
Positiver Blick der Kunden aufs Unternehmen
Aber sie haben unabhängig vom Umfang einen enormen Benefit: Leser von Kundenzeitschriften stehen dem Unternehmen positiver gegenüber als vergleichbare Nicht-Leser (APA).
Anders belegt es das Europäische Institut für Corporate Publishing: Drei Viertel der Befragten Unternehmen sehen Corporate Publishing auf Augenhöhe mit klassischer Werbung und Public Relations. Kein Wunder, denn neben Zielen des Vertriebs kommen bei allen Magazinen Engagement-Ziele hinzu. Unternehmen wollen ihre Kunden auf einer emotionalen und Verhaltensebene ansprechen, damit die Informationen, Botschaften, Angebote und Produkte geteilt, bewertet und weiterempfohlen werden. Das hebt den gewünschten Multiplikationseffekt.
Content is king – auch im Brand Journalism
Die Kernkompetenz einer Corporate Publishing Agentur ist die professionelle Erstellung von Content für eine Unternehmenskommunikation, die das Themenmanagement (Agenda Setting) in der Hand behält. Sie ist der richtige Partner für alle Formen eines Corporate Publishing, das multifunktional und relevant ist und Engagement hervorruft.
Dies fordert neben neuen Denkweisen und Kompetenzen die Zusammenarbeit zwischen den einzelnen Marketing-Disziplinen. Als eine der führenden PR-Agenturen in Stuttgart sind wir Experte für alle modernen Formen von Unternehmens-Informationen für die unterschiedlichsten Zielgruppen.
Unsere Agentur-Leistungen aus einer Hand:
- Content Marketing Strategie mit Corporate Publishing
- Zielgruppen-Analyse
- Recherchen und Einarbeitung in komplexe Themen
- Interviews und Reportagen
- Content Erstellung und Abstimmung mit der Unternehmenskommunikation
- Storytelling auf höchstem Niveau – für Print- und Web-Magazine
- Begleitende Social Media Posts
- Übersetzungen und Lektorat mit Native Speaker
- Media-Planung und Vermarktung von Anzeigenflächen
- Erstellung von Bildmaterial und Fotoreportagen
- Layout, Design und komplette grafische Umsetzung
- Druckdatenerstellung und Produktion
Gerne können wir uns darüber näher austauschen
Markus Rahner
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