Corporate Publishing Stuttgart

Corporate Publishing Stuttgart – mit Kundenmagazinen und Mitarbeitermagazinen begeistern

Unternehmenseigene Medien sind vielfach im Trend bei unseren Kunden und zunehmend wieder Teil der Kommunikationsstrategie. Dies liegt zum einen an den Einschränkungen des E-Mail-Marketings durch die DSGVO und zum anderen an der nachhaltigen Wirkung der Magazine. Zu beobachten ist sowohl eine Stärkung der digitalen Medien und als auch der Gegentrend, die Betonung von haptischen Print-Magazinen.

Unternehmenskommunikation auf höchstem Niveau

Corporate Publishing ist journalistische Kommunikation, die als authentisch wahrgenommen wird und sich positiv auf die Beziehung zwischen Marke und Kunden oder Marke und Mitarbeiter auswirkt. Das liegt in erster Linie an der starken Ausrichtung der Inhalte auf die Leserinteressen, auf eine spitze Zielgruppe ohne große Streuverluste.

Strategisch geht es bei Corporate Communication um eine externe wie interne Sprachrohrfunktion, um Identifikation und um die Stärkung der Marke, oder noch konkreter: In der Ausgestaltung geht es um gut gemachte Magazine – ob print oder online, um gutes Storytelling. Dabei sind journalistische und grafische Ansprüche im Corporate Publishing heute auf so hohem Niveau, dass sie Printmagazinen der Verlagshäuser in nichts nachstehen – im Gegenteil.

Kundenmagazine erfreuen sich großer Beliebtheit

Die Zahlen sind beeindruckend. Laut IVW liegt die Auflage aller Kundenmagazine bei rund 52 Millionen Exemplaren. Die Top 500 der deutschen Unternehmen verfügen zu 47 Prozent über ein oder gar mehrere Kundenmagazine. Zwei Drittel der Kundenzeitschriften erscheinen vierteljährlich oder öfter. Erstaunlich ist die hohe Auflage vieler Kundenmagazine. 39 Prozent haben eine Auflage von über 50.000 und weitere 36 Prozent über 10.000 Exemplare, wie eine aktuelle Studie der Initiative Industriekultur belegt.

Corporate Publishing bietet viele Möglichkeiten

Die Vielfalt der Formate von Corporate Publishing in der internen und externen Kommunikation ist immens. Jedes Unternehmen findet hier den passenden Weg, um seine Zielgruppe und seine Ziele zu erreichen:

  • Kundenmagazine
  • Mitarbeiterzeitungen
  • Internetportale
  • Corporate Blog
  • Web-Magazin auf der Unternehmens-Website
  • Vertriebs-Newsletter
  • Corporate Books
  • Business TV
  • Investor-Relations-Kommunikation
  • Geschäftsberichte als Printprodukt oder Website
  • Umwelt- und Nachhaltigkeitsberichte
  • Social Media / Instagram Storys

Positiver Blick der Kunden aufs Unternehmen

Kundenmagazine sind in der Regel nicht besonders umfangreich. 16 Prozent haben über 48 Seiten, 30 Prozent über 24 Seiten und 54 Prozent bis 24 Seiten. Aber sie haben unabhängig vom Umfang einen enormen Benefit: Leser von Kundenzeitschriften stehen dem Unternehmen positiver gegenüber als vergleichbare Nicht-Leser (APA).

Anders belegt es das Europäische Institut für Corporate Publishing: Drei Viertel der Befragten Unternehmen sehen Corporate Publishing auf Augenhöhe mit klassischer Werbung und Public Relations. Kein Wunder, denn neben Zielen des Vertriebs kommen bei allen Magazinen Engagement-Ziele hinzu. Unternehmen wollen ihre Kunden auf einer emotionalen und Verhaltensebene ansprechen, damit die Informationen, Botschaften, Angebote und Produkte geteilt, bewertet und weiterempfohlen werden. Das hebt den gewünschten Multiplikationseffekt.

Content is king – auch im Brand Journalism

Im Brand Journalism als Teil des Content Marketing ist Storytelling das Erfolgsprinzip. Und dafür empfiehlt sich immer der Blick von außen. Die Kernkompetenz einer PR-Agentur ist die professionelle Erstellung von Content für eine Unternehmenskommunikation, die das Themenmanagement (Agenda Setting) in der Hand behält. Sie ist der richtige Partner für alle Formen eines Corporate Publishing, das multifunktional und relevant ist und Engagement hervorruft.

Dies fordert neben neuen Denkweisen und Kompetenzen die Zusammenarbeit zwischen den einzelnen Marketing-Disziplinen. Als eine der führenden PR-Agenturen in Stuttgart sind wir Experte für alle modernen Formen von Unternehmens-Informationen für die unterschiedlichsten Zielgruppen.

Unsere Agentur-Leistungen aus einer Hand:

  • Content Marketing Strategie mit Corporate Publishing
  • Zielgruppen-Analyse
  • Recherchen und Einarbeitung in komplexe Themen
  • Interviews und Reportagen
  • Content Erstellung und Abstimmung mit der Unternehmenskommunikation
  • Storytelling auf höchstem Niveau – für Print- und Web-Magazine
  • Begleitende Social Media Posts
  • Übersetzungen und Lektorat mit Native Speaker
  • Media-Planung und Vermarktung von Anzeigenflächen
  • Erstellung von Bildmaterial und Fotoreportagen
  • Layout, Design und komplette grafische Umsetzung
  • Druckdatenerstellung und Produktion



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