PERI MAXIMO Kampagne
Kunde
PERI Vertrieb Deutschland GmbH & Co. KG
Schalung Gerüst Engineering
Branche
Bauen, Architektur
Partnerschaft
Seit 2021
Der Kunde
PERI ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Schalung und Gerüsttechnik. Mit innovativen Lösungen und jahrzehntelanger Erfahrung bietet PERI maßgeschneiderte Systeme für Bauunternehmen auf der ganzen Welt. Die hochwertigen Schalungs- und Gerüstlösungen von PERI sorgen für Effizienz, Sicherheit und Qualität auf der Baustelle.
Die PERI MAXIMO Rahmenschalung kann als Pionier im Bereich Rahmenschalung gesehen werden. Die einseitige Ankertechnik in Kombination mit intelligenten Erweiterungen erleichtern das Arbeiten auf der Baustelle und ermöglichen das Umsetzen von Bauprojekten in Perfektion. Schnell. Sicher. Sauber. Robust. Das ist MAXIMO.
Die Aufgabe
Die MAXIMO soll ein moderneres Image erhalten, um sich nachhaltig in den Köpfen der Zielgruppe zu etablieren und den Umsatz zu steigern. Dazu soll eine frische und kreative Kampagne entwickelt werden, die sich von der Konkurrenz abhebt und dem innovativen Produkt die nötige Aufmerksamkeit bringt. Um die Wirksamkeit zu erhöhen, soll die Kampagne nicht punktuell, sondern ganzjährig in verschiedenen Kanälen gespielt werden.
Die Leistungen
- Konzept & Design Kampagne
- 4 Anzeigen, die breit in Fachpresse Print und Online gespielt werden (ganzjährige Kampagne)
- 4 Pressemeldungen (1 pro Quartal) mit Platzierungen in Print-Fachpresse
- Presseaussände
- Advertorials (Online/Print)
- diverse Newsletter
Kampagnen-Visuals
Die Recherche im Internet zeigt, dass Rahmenschalungen im Prinzip immer auf die gleiche Art und Weise beworben werden.
Abbildungen von Baustellen, auf denen das Produkt zu sehen ist, werden mit technischen Angaben kombiniert und dem Zielpublikum präsentiert. Für einen Bauunternehmer, der diese Bilder täglich vor Augen hat, relativ unspektakulär. Um Aufmerksamkeit beim Kunden zu wecken, muss das Visual in Kombination mit einem Slogan die Neugier wecken.
Wir setzen MAXIMO plakativ in Szene und ordnen ihr menschliche Eigenschaften zu, die gleichzeitig die Qualität des Produktes beschreiben.
PR & Content
Die PR zur MAXIMO Rahmenschalung soll die übergeordneten Kundenvorteile des Produkts in den Mittelpunkt stellen. Sie sind der Aufhänger für die Kommunikation. Die Texte zielen darauf ab, den Kunden bei seinen Bedürfnissen abzuholen und MAXIMO als Lösung zu präsentieren.
Anhand der vier Vorteile entsteht pro Quartal eine Hauptpressemeldung. In diese wird jeweils ein Praxisbeispiel integriert (Case Study). Auf der Basis schaffen wir dann verschiedene Abformate für die Print und Onlinemedien – dabei können flexibel weitere Elemente integriert werden (Kurzinterview mit Produktspezialist, Bezug zu Messepräsenz, Referenzen äquivalent zur Gerüsttheke etc.)
4 Hauptvorteile:
- Schnelles Schalen: Einfachere Wandstärkeneinstellung, weniger Verbindungsteile, unkomplizierteres Auf- und Abstocken und Eckausbildungen, einfach und sicher montierbares Konsolensystem MXK
- Sicheres Arbeiten: Mit MXK-Konsolensystem
- Saubere Optik: Flexibel gestaltbare Sichtbetonergebnisse mit MAXIMO-Struktur, geordneteres Fugen- und Ankerrasterbild
- Robustes System: Ein pulverbeschichteter Rahmen als USP, damit Beton nicht haftet; keine Verschmutzungen durch einlaufenden Beton aufgrund von geschlossenen Profilen
THIS Titelstory am 9. März 2023 als Auftakt der Kommunikation
Platzierungen in den relevanten Printmedien (hier: der Bau Unternehmer)
Platzierungen in den relevanten Onlinemedien (hier: THIS)
