Sappi PR-Agentur
Kunde
Sappi Europe
Branche
Papier und Verpackung
Partnerschaft
Seit 2018
Der Kunde
Sappi Europe ist als führender Hersteller und Anbieter von gestrichenem Feinpapier und Spezialpapieren die Nummer eins in Europa. Das Unternehmen mit Zentrale in Belgien produziert unter anderem Printing-Papiere für hochwertige Zeitschriften, Geschäftsberichte, Broschüren, Bücher, Kalender und Marketingmaterialen. Verpackungs- und Spezialpapiere von Sappi sind gefragt bei Markenherstellern, Verpackungsproduzenten, Designern und Veredlern. Darüber hinaus ist das Know-how von Sappi im Bereich Fasern über die Papierherstellung hinaus relevant. In Europa unterhält das Unternehmen zehn papierproduzierende Werke und 14 Verkaufsbüros mit 5.700 Mitarbeitern. Das Konzerndach bildet die börsennotierte Sappi Limited (JSE) mit Hauptsitz in Johannesburg, Südafrika, und ist mit 12.500 Mitarbeitern auf drei Kontinenten (Umsatz 5,7 Mrd. Euro) eines der größten Unternehmen der Papierindustrie.
Die Aufgaben
- Kontinuierliche strategische PR-Beratung B2B
- Internationales Content-Marketing, SEO-optimierte Fachredaktion
- Public Relations / Fachpressearbeit für Print- und Onlinemedien, inkl. Presse-Events, Online-Pressekonferenzen, KI-gestützte Sprachversionen
- Internationale Media Relations für langfristige Journalistenkontakte inkl. Placements in Europa
- Messekommunikation (Aussteller und Kunden)
- Social-Media-Kampagnen
- Virtuelle Messen und Web-Seminare
- Konzeption innovativer Formate (digital und virtuell)
Internationale Pressearbeit
Fachlich fundierte Beiträge mit tiefer Branchenkenntnis werden insbesondere in der B2B-Kommunikation hoch geschätzt. Zunehmend digital informieren sich Interessenten weltweit über Fachmedien oder –portale. Basis für unsere erfolgreiche Pressearbeit für Sappi ist eine langfristige und intensive Media Relations, um über den persönlichen Kontakt zu den Journalisten stetig im Austausch mit den Fachredaktionen zu sein und aktuelle Marktthemen zu entwickeln.
- 2018 Beginn der Zusammenarbeit
- 860 Redaktionsadressen
- 250 Gesamtanzahl der Clippings
- PR-Formate wie Pressemitteilungen, Anwenderberichte, Referenzen, Produkt-Launches
Pressekonferenz und Pressegespräche
Internationale Online-Pressekonferenz
Der Kunde Sappi hatte am 4. März 2020 seine Pressekonferenz ins Web verlegt, um über die neuen Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens zu informieren und aktuelle Entwicklungen im Bereich Barrierepapiere vorzustellen. Die Resonanz der internationalen Fachjournalisten war durchweg positiv.
Per Live-Stream übertragen, muss die Online-Pressekonferenz keinesfalls anonym und unpersönlich sein (was immer wieder befürchtet wird). Entscheidend sind ein klares Konzept, akribische Planung und die Gestaltung der Konferenz als moderierte, interaktive Veranstaltung für die Presse.
Wie bei einer "normalen" Pressekonferenz auch, werden selektiv Medienvertreter eingeladen. Diese können verschiedene Interaktionsmöglichkeiten nutzen. Beispielsweise einen Live-Chat für Fragen an das Podium, die dann von Experten am Set beantwortet werden – in unserem Fall Vice President und Entwicklungschef. Eine strenge Moderation ist hierbei sehr wichtig, um den roten Faden der Pressekonferenz trotz aller Interaktionen sorgfältig zu führen. Multimediale Inhalte veranschaulichen die zu vermittelnden Botschaften übersichtlich und verankern zudem den Markenauftritt im Corporate Design.
Film / Interviewformat
Markt-Insights per Branchentalk
„Blue Couch“ – das ist der innovative Branchen- und Expertentalk von Sappi Europe Packaging and Speciality Papers.
Spannende Gäste lassen hinter die Kulissen des Konzerns und in die Zukunft der Papierbranche blicken, z. B. mit Produktneuheiten, Innovationen und Nachhaltigkeitsthemen.
Das am 4. November 2020 gestartete Video-Format für die Papier- und Verpackungsbranche hat sich seit seinem Start erfolgreich etabliert. Nach wie vor wachsende Zuschauerzahlen bestätigen das Interesse bei Brancheninsidern, sich kontinuierlich über aktuelle Themen und Hintergründe des Marktgeschehens zu informieren. Nicht nur die jeweils neu publizierte Folge auf www.sappi-bluecouch.com steht im Fokus. Auswertungen zeigen, dass auch die älteren Diskussionen auf der blauen Couch immer wieder geklickt werden.
Nach wie vor übernehmen wir neben Konzept, Moderation und Produktion auch die flankierende PR und Digital Media zur kanalübergreifenden Promotion des Streaming-Formats in klassischen und Social Media.
Newsletter Marketing
Alter neuer Touchpoint Newsletter
Newsletter sind trotz verschärfter Datenschutzrichtlinien nach wie vor ein wichtiger Marketingkanal. Wir nutzen sie punktuell und dadurch zielgenau für interessenbasierte Kampagnen, wie für Sappi im Umfeld von wichtigen Messen.
Dabei geht es zum einen darum, im Kontakt mit bestehenden Kunden zu bleiben und die Bindung zu halten. Zum anderen verbinden wir mit E-Mail-Marketing auch immer eine Handlungsaufforderung – Call to Action (CTA). Der Einsatz rund um Messen beispielsweise zielt darauf ab, über die ausgestellten Produktneuheiten zu informieren und natürlich möglichst viele Fachbesucher auf den Messestand zu bringen. Wenn damit auch noch Leadgenerierung funktioniert, umso besser. Ob direkt über unser eigenes Softwaretool oder via digitale Verlags-Plattformen der wichtigsten Leitmedien: Mit E-Mail-Marketing vermeiden wir große Streuverluste. Darüber hinaus profitieren Kunden sie Sappi von sofortigen und messbaren Erfolgen – dafür sorgt detailliertes Reporting der wichtigsten Kennzahlen (KPIs), wie Öffnungs- und Klickrate.
