„Oans, zwoa, offa“ – Hofbräuhaus in München setzt auf eCLIQ

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Eine authentische Lösung im Praxisbeispiel und eine gute Story, die sich nicht auf rein technische Features konzentriert. 

Ein weltweit kompetenter Partner für mechanische und elektromechanische Lösungen für Sicherheit, Schutz und Komfort im Gebäude. Das Unternehmen entwickelt, produziert und vertreibt unter den traditionsreichen Marken IKON, effeff und KESO qualitativ hochwertige Produkte und vielseitige Systeme für den privaten, gewerblichen und öffentlichen Bereich.

Die ASSA ABLOY Gruppe ist Weltmarktführer bei Zugangslösungen und hat eine führende Stellung bei effizienten Türsystemen, Trusted-Identity-Lösungen, automatischen Eingangslösungen und weiteren Segmenten. Die Innovationen des Unternehmens erlauben einen sicheren, geschützten und komfortablen Zugang zu physischen und digitalen Orten und tragen mit Ihren Lösungen zu einer offeneren Welt für Milliarden Menschen bei.

Durch eine emotionale filmische Umsetzung sollten schnell erfassbare Produktinformation und Markensympathie hergestellt und Hemmschwellen gegenüber einer erklärungsbedürftigen Technik reduziert werden. Dazu haben wir die internationale Bekanntheit des Münchner Hofbräuhauses genutzt. Um reibungslose und sichere betriebliche Abläufe zu garantieren, wird dort der Zutritt zu Ausschank, Küche, Lager etc. kontrolliert. Der perfekte Träger für unseren Film und entsprechendes Storytelling: Eindrücke der weltbekannten Gaststätte stützen den nahbaren Produktfilm rund um die Customer Benefits dieses Schließsystems als Lösung für einen Betrieb dieser Größenordnung. Eine authentische Lösung im Praxisbeispiel, Glaubwürdigkeit und eine gute Geschichte, die sich nicht auf rein technische Features konzentriert. Eine Verknüpfung mit Newsletter-Campaigning und Verlängerung in Sozialen Medien waren Teil der Strategie.

Das Hofbräuhaus in München gilt als berühmtestes Wirtshaus der Welt. Gefüllte Maßkrüge, deftiges bayerisches Essen und gelebtes Brauchtum sorgen das ganze Jahr über für volle Tische und Bänke. Das ständige Kommen und Gehen erfordert eine strikte Kontrolle des Zutritts zu Kernbereichen wie Ausschank, Küche, Lager und Verwaltungsräumen. Diese Aufgabe erfüllt nun eine elektronische Schließanlage. 
Weiterer Vorteil der Lösung: Der Wechsel ins digitale Zeitalter ging nicht zu Lasten der geschichtsträchtigen Bausubstanz. Ohne aufwendige Umbaumaßnahmen ließ sich das System nahtlos in die unterschiedlichen Raumkonzepte innerhalb der historischen Architektur im Hofbräuhaus einfügen.

An authentic solution in a practical example and a good story that does not focus purely on technical features. 

Product Film – Hofbräuhaus Locking System

A globally competent partner for mechanical and electromechanical solutions for security, protection, and comfort in buildings. The company develops, produces, and markets high-quality products and versatile systems under the traditional brands IKON, effeff, and KESO, serving private, commercial, and public sectors.

The ASSA ABLOY Group is the world market leader in access solutions and holds a leading position in efficient door systems, trusted identity solutions, automatic entrance systems, and other segments. The company’s innovations enable secure, protected, and convenient access to both physical and digital places, contributing with its solutions to a more open world for billions of people.

An emotional film production was to be used to convey easily comprehensible product information and brand appeal, and to reduce inhibitions towards a technology that requires explanation. To this end, we leveraged the international renown of Munich's Hofbräuhaus. To ensure smooth and secure operational processes, access to the bar, kitchen, storage areas, etc. is controlled there. The perfect medium for our film and corresponding storytelling: impressions of the world-famous restaurant support the accessible short film about the customer benefits of this locking system as a solution for a business of this size. An authentic solution in a practical example, credibility and a good story that does not focus purely on technical features. A link to newsletter campaigning and extension on social media were part of the strategy.

The Hofbräuhaus in Munich is considered the most famous tavern in the world. Filled beer steins, hearty Bavarian food, and living tradition keep the tables and benches full all year round. The constant coming and going requires strict access control to key areas such as the taproom, kitchen, storage, and administrative offices. This task is now handled by an electronic locking system.

Another advantage of the solution: the transition into the digital age did not come at the expense of the historic building fabric. Without extensive structural modifications, the system was seamlessly integrated into the diverse spatial concepts within the Hofbräuhaus’s historic architecture.

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Assa Abloy / Locking Technology

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