Ihre Em­ploy­er­ ­Bran­ding­ ­Agen­tur­

Der erste Schritt ist der Selbstfindungsprozess, dem sich jedes Unternehmen stellen muss: Was macht mich als Arbeitgeber aus? Wofür stehe ich? Was ist der Sinn meines Handelns (Purpose) und wofür möchte ich in Zukunft stehen? Was ist meine langfristige Vision? Was macht mich einzigartig und zeichnet mich besonders aus? Warum ist eine Anstellung bei mir erstrebenswerter als bei der Konkurrenz?

Was ist mit meinen bestehenden Mitarbeitern? Wie sorge ich dafür, dass sie im Unternehmen bleiben? Dass sie mein Unternehmen auch gegenüber möglichen neuen Mitarbeitern weiterempfehlen. Denn die besten Recruiter für neue Mitarbeiter sind bestehende, zufriedene.

Doch wo finde ich sie, diese neuen Mitarbeiter? Auf welchen Kanälen und wie erreiche ich sie? Was macht der Wettbewerb? Wie grenze ich mich von ihm ab? Wo bin ich attraktiv? Wie kann ich besser werden? Allesamt wichtige Fragen und nicht leicht zu beantworten. Hier sind erfahrene Employer Branding Agenturen gefragt.

Nachdem im ersten Schritt die Werteversprechen des Unternehmens entwickelt wurden – am besten immer mit einer Agentur Employer Branding an der Seite, um einen unabhängigen Blick von außen zu sichern – gilt es im zweiten Schritt zu definieren, wie sie an die Zielgruppe kommuniziert werden.

Dafür ist es wichtig festzulegen, wo es welche Kontaktpunkte für die Kommunikation gibt: Auf welchen Social-Media-Kanälen, Online-Medien, Karriereseiten, Blogs, Newslettern, Events oder Karrieremessen. Kurz, hier braucht es umfangreiches Media-Wissen. Ein weiterer Grund für eine erfahrene Employer Branding Agentur.

Die Unternehmens-Marke ist festgelegt, die Kommunikations-Kanäle sind bestimmt – jetzt ist der Zeitpunkt, die Kampagne zu kreieren. Mit einer zielgerichteten Strategie, einem klaren Konzept, vorher festgelegten KPIs und einem klaren Redaktionsplan, der sicherstellt, dass der Kontakt mit den potenziellen Bewerbern fortlaufend ist.

Dafür muss der Redaktionsplan enthalten, welche Inhalte wann und wo veröffentlicht werden. Wie der Content aussieht: Welche Stories, Visuals, Text-Elemente, Filme, Clips. Bewegtbild spielt eine immer wichtigere Rolle. Gerade in den sozialen Medien. Später davon mehr.

Nicht zu vergessen, die Face-2-Face-Kommunikation. Auf Messen oder Events. Ebenso: Die eigenen Mitarbeiter, die die besten Unternehmens-Botschafter sind. Ein wichtiges Feld, denn die positiven Eindrücke im Bewerbungs-Prozess müssen sich im Unternehmens-Alltag bestätigen. Sonst funktioniert die beste Kampagne nicht.

Gute Employer Branding Agenturen wissen das und kennen die Trigger-Punkte einer erfolgreichen Kampagne: Eine offene Unternehmenskultur, transparente Kommunikation, Verantwortung für den eigenen Bereich, Fort- und Weiterbildungs-Möglichkeiten, Flexible Home-Office-Regelung, Team Events, Office Yoga, kostenloses Essen und Getränke.

Der Schlüssel zum Erfolg einer etablierten Arbeitgebermarke liegt in der richtigen Auswahl und dem passenden Mix der einzelnen Marketing-Kanäle. Hier gibt es viel zu bedenken und bedarf einer erfahrenen Agentur Employer Branding mit viel Media-Kompetenz. Bei der Auswahl und bei der eigentlichen Schaltung und Nutzung.

Doch nicht nur das: Da zu den Kanälen auch Events und solche für die klassische PR benötigt werden, muss die Employer Branding Agentur breit aufgestellt sein. Am besten in Form einer Full Service Agentur International. Denn die begehrten Fachkräfte werden nicht nur national gesucht, sondern immer mehr auch im Ausland.

Bevor die geeigneten Marketing-Kanäle für das Unternehmen ausgewählt werden, ist es wichtig zu recherchieren, wo sich die Zielgruppe aufhält. Dafür gibt es komplizierte und pragmatische Wege. Der schnellste und einfachste: Ein kurzer Blick in die Nutzerstatistiken der einzelnen Plattformen – und die Sache ist klar.

Intern erfolgt die Integration der Wertversprechen des Unternehmens zunächst in die HR-Geschäftsprozesse und das Recruiting. In der Phase des Roll-outs im gesamten Unternehmen stehen hier an erster Stelle die Führungskräfte im Fokus, dann die Personalabteilung und schließlich die restliche Belegschaft.

Bei der externen Implementierung geht es vor allem um das Kreativ-Konzept. Hier gilt es zum letzten Mal die aktuellen Maßnahmen mit der Arbeitgeber-Marke abzugleichen und die Planung mit Terminen und Budgets fertig zu stellen. Jetzt zeigt sich, ob die Agentur Employer Branding auf dem richtigen Weg ist.