Nachhaltigkeits-Marketing
In unserer politisch und wirtschaftlich zunehmend volatilen Welt, in der sich gleichzeitig immer mehr um ökologische und soziale Verantwortung dreht, müssen Unternehmen ihre Position als gesellschaftliche Akteure überdenken und anpassen. Dazu gehört auch eine eindeutige Positionierung in Sachen Nachhaltigkeit. Dabei ist Nachhaltigkeit nicht nur als ein ethischer Imperativ zu verstehen, sondern kann – wirtschaftlich gesehen – auch als entscheidender Wettbewerbsvorteil genutzt werden. Um hier die Wirkkraft voll zu entfalten, kommt es auf eine gute Verschränkung von nachhaltiger Unternehmensführung, Nachhaltigkeitsstrategie und Marketing an.
Unsere Geschäftsführerin Angela Kunwald berät als Spezialistin für Nachhaltigkeits-kommunikation branchenübergreifend zahlreiche Unternehmen:
„Nach Jahren, in denen das Thema Nachhaltigkeit dem Marketing überlassen wurde, hat ein Großteil der Unternehmensleitungen erkannt, dass Nachhaltigkeit im unternehmerischen Kontext ein Thema des strategischen Managements, der Human Relations und des Marketings ist. Denn es mischen sich CSR- und ESG-konformes Handeln mit dessen glaubwürdiger und verifizierbarer Kommunikation. Nie war ehrliche und evidenzbasiertes Kommunizieren so wichtig und chancenreich für gute Beziehungen zu Kunden, Partnern in der Supply Chain, Institutionen und einer in dieser Hinsicht sehr kritischen Öffentlichkeit. Nachhaltiges Marketing oder auch Green Marketing bedeutet, authentische Geschichten zu erzählen und tragfähige Werte zu vermitteln. Es geht darum, Transparenz zu zeigen und den positiven Einfluss des Unternehmens auf Umwelt und Gesellschaft zu betonen. Und das über die inzwischen vorgeschriebene Berichtspflicht hinaus.
Zunehmend gut informierte Verbraucher bevorzugen Marken, die Verantwortung übernehmen und einen positiven Beitrag für eine lebenswerte Zukunft leisten. Nachhaltiges Marketing unterscheidet sich von herkömmlichen Marketingstrategien, da es nicht nur auf kurzfristige Gewinne abzielt, sondern auf langfristige Wertschöpfung. Es stärkt die Markenloyalität und differenziert das Unternehmen im Wettbewerb.
Zudem bietet es die Chance, innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die den Bedürfnissen der Kunden und den Anforderungen einer nachhaltigen Zukunft gerecht werden. Unternehmen, die diesen Wandel frühzeitig erkennen und integrieren, positionieren sich nicht nur als Vorreiter, sondern sichern sich auch einen Wettbewerbsvorteil.
In einer Zeit, in der die Weltgemeinschaft vor gewaltigen ökologischen und sozialen Herausforderungen steht, wird die Integration von Nachhaltigkeit im Marketing nicht nur zur Notwendigkeit, sondern zur Chance. Nutzen Sie diese Chance und gestalten Sie die Zukunft aktiv mit.“
