Nehmen wir z.B. die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Da ist seit Anfang letzten Jahres viel passiert:

Bing und Chat GPT (alias “Copilot”) trieben Google dazu, zügig die eigene KI in die Suche zu integrieren („Alarmstufe rot“).

Das Ergebnis hat nun bereits ein Rebranding hinter sich (von „Generative Search Experience“ zu „AI Overview“). Dabei ist es in den meisten Ländern immer noch nicht verfügbar (geplanter Rollout in Deutschland: im Laufe des Jahres).

Jein! Der neue „AI Overview“ zeigt neben KI-Infos immer noch Links zu Webseiten an. Mal mehr, mal weniger, je nach Suchanfrage. Und die Qualität von Googles KI schwankt noch sichtlich: Unter anderem wurde den Usern darin auch schon geraten, täglich mindestens einen Stein zu essen und Käse mit Klebstoff auf ihre Pizza zu kleben. Daher wird derzeit noch viel daran herumgefeilt.

Einige Dinge werden sich aber sicher ändern. So wird der gesamte Website-Traffic abnehmen, vor allem bei allgemeinen Suchanfragen (z.B. „SEO“ bzw. „Was ist SEO?“), die eine KI direkt beantworten kann.

Daraus kann man schon eine ganze Reihe an sinnvollen Maßnahmen ableiten: Zum einen könnte die Bedeutung von guten Backlinks steigen – und deren Aufbau wird auf keinen Fall schaden. Eine Konzentration auf spezifischere Suchanfragen ist auch empfehlenswert (z. B. „SEO-Agentur B2B“ statt „Was ist SEO“). Zum anderen kann man vermehrt die Autoren von Webartikeln nennen und auf den eigenen Webseiten ganz gezielt FAQs beantworten.

Bei vielen andere Tipps, die derzeit für die Optimierung auf die KI-Suche kursieren, muss man sehen, ob und wann es sich anbietet sie auszuprobieren.

Ähnliches gilt auch für die anderen Bereichen des Online-Marketings: Ideen können Graphiker inzwischen schnell und einfach per KI visualisieren. Ob man diese Bilder dann auch veröffentlichen kann, muss man dann allerdings im Einzelfall prüfen. Bei Videos sind manche Dinge auch schon möglich – andere aber wider Erwarten eben doch noch nicht.

Auch bei den Social Ads sind einige Vorschläge der integrierten KI-Helfer durchaus sinnvoll, z. B. bei alternativen Anzeigetexten. Aber nicht immer: Hin und wieder gerät die künstliche Intelligenz auch auf den Holzweg.