Die Content Marketing Agentur als Königsmacher

Bei der Erstellung von Inhalten sind die Punkte Relevanz, Qualität und Aktualität besonders entscheidend. Content, der am Interesse der Zielgruppe vorbeigeht und seine Ziele nicht erreicht, hat keinen Wert. Insofern ist es von höchster Wichtigkeit, dass sich die Inhalte um Themen drehen, die für die Zielgruppe von Interesse und von Belang sind.

Flankierend dazu sollte der Content auch spezifische Problemstellungen lösen und Bedürfnisse befriedigen. Needs, wie die Antwort auf eine Frage oder die Bereitstellung

von Beratungsleistungen, Unterhaltungsformaten oder Inspiration für das tägliche Business.

Kurz, Content muss den Nerv der Zielgruppe treffen. Daher ist es von höchster Wichtigkeit die Zielgruppe zu kennen. Hierbei helfen die Entwicklung von Buyer Personas sowie die Analyse der Customer Journey. Denn nur so kann die Content Creation Agentur wissen, was die User verlangen und die passenden Themen dazu erarbeiten.

Ein Content mit Mehrwert muss nicht immer aus informativen Ratschlägen und Hintergrundwissen bestehen. Denn besonders in den Sozialen Netzwerken suchen die User nicht nur nach purer sachlicher B2B-Ansprache, sondern auch nach Unterhaltung, Inspiration und Motivation.

Hier ist die Analyse dieser Bedürfnisse und die Umsetzung in die entsprechenden Content-Strategien der Weg zu wirklich effektivem Content-Marketing. Dazu empfiehlt sich ein enger Dialog mit der Zielgruppe sowie eine Analyse der Maßnahmen erfolgreicher Wettbewerber im Markt.

Selbst beste Inhalte verwandeln sich in schlechte Inhalte, wenn sie nur schwer konsumierbar sind. Hier helfen eine klare Struktur, abwechslungsreiche Inhalte, eine ansprechende Gestaltung, sowie leicht navigierbarer Content, der sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Endgeräten gut konsumierbar ist.

Nur aktueller Content ist auch relevanter Content. Was aber nicht bedeutet, dass er ständig seitens der Content Marketing Agentur neu erstellt werden muss. Wichtig ist, dass die Inhalte und Informationen stets auf dem neuesten Stand sind und nicht überholt sind.

Seit Einführung des Internets hat sich die Aufmerksamkeitsspanne der User immer mehr verkürzt. Deshalb sollte jeder Content schnell, eingängig und verständlich sein. Oder anders gesagt: Er sollte sich nach den Erwartungen der Zielgruppe und ihren Such-Intentionen (Search Intent) richten.

Jeder Kanal in den Sozialen Medien ist anders und hat seine eigenen Gesetzmäßigkeiten. Jeder bietet andere Möglichkeiten für Content und andere Erwartungen an ihn. Deshalb muss jeder Content spezifisch für den jeweiligen Kanal ausgerichtet sein und an ihn angepasst werden.

Mit dem sogenannten E-A-T-Konzept (Expertise, Authoritativeness, Trust) spielen die Expertise und die Vertrauenswürdigkeit eines Unternehmens besonders bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Denn das wird von Google im Ranking bevorzugt. Dazu sollten auch die Quellen beigefügt werden und ersichtlich sein.

Der erarbeitete Content sollte stets einzigartig sein. Sowohl aus SEO-Sicht als auch für das Nutzererlebnis. Hier sind die Suchmaschinen äußerst streng und strafen Duplicate Content gnadenlos ab. Was sich sowohl auf den Inhalt als auch auf die Wortwahl bezieht.

Inhalte, die nicht zielgerichtet sind, sind auch nicht von Interesse. Gelangweilte oder sogar verprellte User springen dann ab und kommen auch so schnell nicht wieder. Deshalb ist es wichtig, die Inhalte sowohl in Sachen Information, aber auch hinsichtlich Schreibstil und Aufmachung exakt auf die Zielgruppe abzustimmen.

Das wichtigste Kriterium für die Beurteilung von Content Formaten ist ihr Erfolg. Dafür ist die Definition von festen KPIs (Key Performance Indicators) von allerhöchster Wichtigkeit. Denn nur so können die Ergebnisse von Analysetools wie Google Analytics oder Google Search Console abschließend beurteilt werden.