Marketingberatung im digitalen Zeitalter
Dreh- und Angelpunkt eines managementorientierten Marketingansatzes ist eine fundierte Jahresplanung, die bestenfalls datenbasierte Entscheidungen aus regelmäßigen Reviews und Follow-ups von bereits umgesetzten Kommunikationsmaßnahmen beinhaltet sowie internationale Marktentwicklungen berücksichtigt. Alles unter dem Dach einer klaren Markenpositionierung, die differenziert und den Zielgruppen einen nachvollziehbaren Mehrwert aufzeigt.
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Steffen Ruess
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Eine Investition in die Zukunft
Mehr denn je gilt es, die entsprechenden Weichen in Vertrieb und Marketing rechtzeitig zu stellen und trotz der herausfordernden Zeiten mutig zu kommunizieren. Marketing sollte nicht als reiner Kostenfaktor, sondern als eine Investition in die Zukunft gesehen werden. Denn wer seine Investitionen in den eigenen „Share-of-Voice“ ausgerechnet jetzt verringert, verpasst wertvolle Chancen, schneller und stärker aus der Krise herauszukommen, Marktanteile zu sichern und zukunftssicher auszubauen.
Des Pudels Kern
Heute profitieren Unternehmen von einer übergreifenden Marketingberatung durch einen Partner oder eine Agentur, die die Entwicklungen einer zunehmend vernetzten, schwer prognostizierbaren Welt mit aller Komplexität und Dynamik beherrscht und richtig zu interpretieren weiß. Das wiederum setzt eine tiefe Branchenkenntnis und eine von großem Vertrauen geprägte Berater-Kunden-Beziehung voraus. Sie sollte von echtem Verständnis für die Bedürfnisse und Probleme des Kunden geprägt sein sowie dem Mut des beratenden Partners, im persönlichen Kontakt auch unbequeme Wahrheiten anzusprechen.
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Vom B2C-Marketing lernen
Dabei lässt sich viel vom B2C-Marketing lernen. So innovationsoffen und trendbewusst sich eine beliebte Getränkemarke gerieren muss, um stark umkämpfte Regalmeter im Supermarkt zu sichern, so strategisch, zielgerichtet und vorausschauend ist in der Regel die Planung der Marketingbudgets und KPIs dahinter.
Das braucht Zeit: Erfahrungsgemäß beginnen Marketingberatung und konkrete Jahresplanungen im B2C-Marketing bereits im Sommer des Vorjahres. Viel stärker als im B2B-Bereich wird zudem wirkungsbezogen und dynamisch budgetiert, eng an vorab definierte Ziele gebunden. Auch die gewinnbringende Verzahnung bzw. zunehmende Verschmelzung von Vertrieb und Marketing ist oftmals weiter fortgeschritten.
Management-orientierter Marketingansatz lohnt sich
Dreh- und Angelpunkt dieses managementorientierten Marketingansatzes ist eine fundierte Jahresplanung, die bestenfalls datenbasierte Entscheidungen aus regelmäßigen Reviews und Follow-ups von bereits umgesetzten Kommunikationsmaßnahmen beinhaltet sowie internationale Marktentwicklungen berücksichtigt.
Für ein stabiles und sinnvolles Vorgehen bieten Instrumente wie ein etabliertes Marketingcontrolling und konsequente Evaluation den Unternehmen eine wichtige Möglichkeit zur Wirkungskontrolle und Steuerung der Maßnahmen. Wenn es das ausdrückliche Ziel ist, zu wachsen, lohnt sich diese sorgfältige Art der Planung von Marketing und Kommunikation. Sie ist dann ein sehr effektives Mittel, um neue Märkte zu erschließen und Umsätze zu generieren.
Wachsen in einem sinkenden Markt
Da sprechen wir aus eigener Erfahrung: Tatsächlich wachsen wir als Agentur in einem sinkenden Markt, da unsere agenturinternen Strategen und Berater aufgrund der außergewöhnlichen Situation im Frühjahr 2020 den Mut hatten, kurzfristig und schlagkräftig unser gesamtes Wissen und die breit gefächerten Kompetenzen zu neuen, digitalen Marketingformaten zusammenzuführen. Davon haben bereits einige Bestands- und Neukunden profitiert. Und Sie demnächst vielleicht auch? Wir beraten Sie gern!
Unsere Leistungen
- Moderation von Strategieprozessen
- Begleitung bei der Entwicklung und Präzisierung von Zielen
- Unternehmenspositionierung
- Ausarbeiten länderspezifischer Strategien
- Design-Thinking-Prozesse zur Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und Produktideen
- Entwicklung des Business Purpose
Unsere Stärken
- Vertrauensvolle Marketingberatung auf Augenhöhe
- Tiefe Branchen- und Marktkenntnis
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Lassen Sie uns Ihre Fragestellung und Ihre Zielsetzungen zukommen. Gerne bereiten wir uns auf ein erstes Kennenlerngespräch fundiert vor.
Steffen Ruess
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