Agentur für Nachhaltigkeit
Die immer stärkere globale Vernetzung verbindet uns im positiven wie auch im negativen Sinn. Die Implementierung einer tragenden Nachhaltigkeitsstrategie entlang der kompletten Wertschöpfungskette ist elementar für den unternehmerischen Erfolg: Kunden, Mitarbeiter und Auftraggeber wollen Transparenz über Arbeit- und Produktionsbedingungen und erwarten, dass Hersteller und Dienstleister eine gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Nachhaltigkeitsratings definieren die Auswahl von Zulieferern.
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Markus Rahner
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Klimaneutrale Agentur mit Expertise für Nachhaltigkeitsstrategie, Reputationsmanagement und Corporate Social Responsibility
Wir sehen eine Entwicklung, die in vollem Gang ist und die sich auch nicht mehr zurückdrehen lässt: Kunden, Mitarbeiter und Auftraggeber wollen Transparenz über Arbeit- und Produktionsbedingungen und erwarten, dass Hersteller und Dienstleister eine gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Konsumenten greifen bevorzugt zu Produkten, die fair, ökologisch und nachhaltig produziert wurden. Auftraggeber im B2B-Bereich führen Nachhaltigkeitsratings ein und schließen Zulieferer aus, die nicht in der Lage sind, die Nachhaltigkeit in der gesamten Wertschöpfungskette nachzuweisen. Und Bewerber suchen sich ihre Arbeitgeber nicht nur nach finanziellen Gesichtspunkten heraus, sondern erwarten einen Purpose, eine Sinnhaftigkeit und einen nachweislichen Beitrag zu einem fairen, nachhaltigen Miteinander. Wir haben bereits etliche Employer-Branding-Kampagnen und -Strategien entwickelt, die genau darauf aufsetzen.
Nachhaltiges Wirtschaften entlang der Supply Chain sowie eine unternehmerische Verantwortung (Corporate Social Responsibility) sind strategisch bedeutsame Aufgaben der Unternehmenspolitik. Und damit ein Auftrag an das Management: Langfristig erfolgreiche Geschäftsentwicklung plus positiver Beitrag des Unternehmens zur zukunftsfähigen Entwicklung der Gesellschaft und der gesellschaftlichen Naturverhältnisse. Deshalb ist Nachhaltigkeitsmanagement zu einem zentralen Steuerungsthema geworden, Nachhaltigkeit im Unternehmen zu verankern und systematisch in internen Strukturen und Prozessen umzusetzen. Auch wir als Agentur, die in vielen Facetten des Bereichs Nachhaltigkeit berät, haben das bereits vor einiger Zeit erkannt und uns als klimaneutrale Agentur zertifizieren lassen. Damit sind wir heute eine der wenigen klimaneutralen Agenturen in Deutschland.
Vorsicht vor der Greenwashing-Falle
Nachhaltigkeit wird oft zu verkürzt als Marketing- und Kommunikationsthema gesehen. In unserer täglichen Arbeit als beratende Agentur sehen wir allerdings, dass dieser Ansatz zu kurz greift. Nachhaltigkeitsberichte oder regelmäßige CSR-Initiativen sind unbestritten wesentliche Bausteine der Nachhaltigkeitskommunikation. Doch ohne entsprechende Unternehmens- und Marketingstrategie wird Nachhaltigkeitskommunikation schnell als Greenwashing entlarvt. Es reicht nicht, wenn eine Burger-Kette das Logo grün einfärbt oder ein Ölkonzern Tankstellen mit Solarpanels ausstattet.
Nachhaltigkeitskommunikation braucht Strategie und Glaubwürdigkeit
Eine solche kanal- und disziplinübergreifende Nachhaltigkeitskommunikation ist dabei niemals eine Einbahnstraße, sondern ein Dialog. Das Auseinandersetzen mit (kritischen) Stakeholdern, das aktive Gestalten von Debatten sowie das Gewinnen von Fans, Follower und Unterstützern sind wesentliche Bestandteile.
Nachhaltigkeits-Microsite für Verpackungsanlagenhersteller Schubert
Facts ’n Figures: Illus erklären Nachhaltigkeit
Wie finden Unternehmen die richtige Strategie für die Nachhaltigkeit?
Fazit
Produkte, die dem neuen Wertekanon (gesund, fair, vegan, umweltfreundlich, nachhaltig) entsprechen, sind derzeit hoch angesehen. Sowohl Produzenten als auch der Handel stellen sich dem veränderten Konsumverhalten. Doch sind viele Initiativen noch nicht authentisch genug. Wir helfen Ihnen, Ihre Nachhaltigkeitsstrategie stringent zu definieren und mit einem authentischen Kommunikationskonzept zu aktivieren.
Wir unterstützen Sie als Strategie- und Unternehmensberater und als Agentur für Nachhaltigkeit bei der Ausarbeitung oder Optimierung Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie. Zudem helfen Ihnen unsere Experten bei der erfolgreichen Umsetzung Ihrer Strategie.
Mit welchen Leistungsbausteinen wir als Agentur Ihre Nachhaltigkeitskommunikation verstärken können
Nachhaltigkeitsstrategie
Entwickeln oder Optimieren Ihrer Nachhaltigkeitskommunikation
Durchblick im Methodendschungel
Whitepaper: Nachhaltigkeit im Mittelstand
Unsere Spezialisten von den Digital Mission Pioneers unterstützen Sie bei der erfolgreichen Umsetzung Ihrer Strategie. Sie möchten wissen, wie Ihr Unternehmen zukunftsfähig wird, welche Berichtspflichten es gibt und wie die Kommunikation sowie die ersten Schritte aussehen? Laden Sie unseren Nachhaltigkeitsleitfaden herunter.
Gerne können wir uns darüber näher austauschen
Markus Rahner
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