Strategisch und interdisziplinär

Die Wer­be­agen­tur für in­ter­na­tio­na­le Mar­ken

Durch Globalisierung und Digitalisierung ist Markenführung und Werbung enorm facettenreich und anspruchsvoll geworden. Als Gegengewicht zu all den vielen kleinteiligen digitalen Impulsen braucht es dezidiert die klare Identität, das große Bild, die große Geschichte, die große Emotion. Im B2C- wie im B2B-Marketing. Unser interdisziplinäres Team versteht Marken in umfassender Weise und unterstützt Sie, Ihre Marke zu entwickeln und international stringent zu führen. Aus einer Hand erarbeiten und realisieren wir disziplinübergreifende Kampagnen, die zuverlässig die von Ihnen gesteckten Kommunikations- und Marketingziele erreichen.

Nichts geht über ein stabiles Fundament

Pro­fes­sio­nel­le Pro­zes­se si­chern Ih­ren Er­folg

Marke ist das, was im Gedächtnis bleibt, heißt es. Ausgangspunkt aller Arbeiten muss daher stets eine sauber definierte Marke sein hinsichtlich Identität und aktueller Positionierung im Markt, hinsichtlich Branding und Corporate Design. Diese grundlegenden Elemente sind eng miteinander verbunden und beeinflussen im hohen Maß, ob eine Marke eine starke Energie hat und effizient skalierbar und kommunizierbar ist. Genauso wichtig ist es, dass sich die Qualitäten der Marke in den Prozessen im Praxisalltag konsistent abbilden und laufend fortsetzen – je mehr Beteiligte, desto wichtiger sind Leitlinien und klare Verantwortlichkeiten. Nicht zuletzt gehören zu guter Markenführung immer Kreativität, Bauchgefühl und Mut.

Bei wichtigen Weichenstellungen, wie Positionierungsfragen, großen Kampagnen oder zur Validierung der Werbewirkung empfehlen wir qualitative oder quantitative Marktforschung – auch im B2B-Segment. Niemand gibt besser über die Bedürfnisse Ihrer Kunden Auskunft als Ihre Kunden selbst.

Unsere Stärken:

  • Beratung und die gemeinsame Arbeit mit unseren Kunden stehen bei uns an oberster Stelle. Gute Ergebnisse sind ein Prozess und können nur im Team erzielt werden.
  • Wir sind Freunde klarer Ziele und nehmen Ihre Ziele sehr ernst. Wir lieben es, KPIs festzulegen, die Zielerreichung laufend zu messen und die Maßnahmen agil zu optimieren. Bis wir Ihr Ziel erreicht haben.
  • Gute Kreation und wirksame Kampagnen setzen eine gute Strategie voraus. Je nach Aufgabenstellung kann das in einem guten Briefing- oder Rebriefing-Paper geklärt sein oder eine längere, intensive Arbeitsphase bedeuten. Nur ohne sollten wir nicht loslegen.
  • Wir sind Experten für disziplinübergreifende und komplexe Kampagnen, die Großes bewegen. Gerne liefern wir in festen Kundenbeziehungen auch die vielen Handreichungen, die es im Alltags-Business braucht.
  • Unser Team verfügt über umfangreiche Erfahrung, ist vielfach Award-gekrönt und liefert eine verlässliche Qualität in Kreation und Design.
  • Wir verfügen über umfassende Erfahrung in internationalen und globalen B2B-Kampagnen. 
Übergreifend und erfahren

Strategische Kompetenzen als Werbeagentur 

Gute Werbung braucht ein gutes Fundament. Je wirkungsvoller Werbung sein soll, je höher die Ansprüche an Markenführung und Kreation sind, desto wichtiger ist eine saubere Strategie. Gerade bei der Neuentwicklung von Kampagnen macht Strategie häufig den größeren Teil der Arbeit aus. Wir unterstützen Sie als Werbeagentur Unternehmen in nachfolgenden Aufgabenstellungen: 

Mar­ken­be­ra­tung

Marken brauchen eine breite öffentliche Wahrnehmung. Mit strategischer Konsequenz gilt es ein Profil aufzubauen, das den Kunden die Geschichte, den Kern Ihrer Marke vermittelt, die Markenidentität.

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Wer­be­stra­te­gi­en

Strategic Planning, Marketingziele, Werbeziele, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppendefinition, Personas, Produktpositionierung, Kernbotschaften, Marktforschung, medienneutrale Leitideen, Creative Briefing, Erfolgskontrolle

Em­ploy­er-Mar­ke­ting

Employer Branding, Arbeitgebermarke, Employer Value Proposition, Personalmarketing

Me­dia­pla­nung

Media-Analyse, Mediaplanung digital und klassisch, Social Media Werbung, Google-Ads, SMM, Media-Einkauf, Effizienzoptimierung

Cases

Un­se­re Ca­ses

Pro­dukt­ein­füh­rung Vi­va­ly­tic Dia­gnos­tik-Platt­form

Bosch

Eine internationale Produkteinführung wie aus dem Lehrbuch: Basierend auf einer starken Leitidee entwickelten wir für Bosch Healthcare Solutions vielfältige Marketing-Maßnahmen.

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Neu­aus­rich­tung von Mar­ke und Kom­mu­ni­ka­ti­on

GEIGER

In einem spannenden Transformationsprozess wandelten wir den Unternehmensauftritt von dunklem Blaugrau hin zu sonnigen und optimistischen Tönen: Geiger als „Partner der Sonne“.

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Alle Cases
Kreation und Realisierung

Ope­ra­ti­ve Kom­pe­ten­zen als Wer­be­agen­tur 

In unseren langen Agenturhistorie haben wir eine hohe Kompetenz für Markenkommunikation aufgebaut. Insofern sehen wir uns sowohl als B2B-Agentur wie auch als B2C-Agentur. In beiden Feldern haben wir uns Referenzen großer internationaler Marken und führender mittelständischer Unternehmen erarbeitet. Bei einer Reihe von Kunden waren und sind wir für das gesamte Spektrum der Markenführung zuständig. Im Einzelnen werden wir von Kunden als Werbeagentur mit folgenden Aufgaben betraut: 

Namensfindung

Strategisch-kreative Namensfindung und Namensentwicklung von Markennamen, Branding, Produktnamen und Firmennamen, Namen für Produktgruppen, Namenssysteme

Logoentwicklung

International schutzfähige Wort-Bild-Marken, Wortmarken oder Bildmarken, Signets, Keyvisuals, evolutionäre Logo-Weiterentwicklung

Claims & Slogans

Internationale Marken-Claims, aktions- oder anlassbezogene Slogans

Corporate Design

Erscheinungsbilder, Corporate Design Manuals, Styleguides, Webkit, Geschäftsausstattung, Bildsprache, Corporate Wording, Corporate Design Portale, Corporate Architecture

Kampagnen

Nationale und internationale Kampagnen, Anzeigen, digitale Kampagnen, Social Media Kampagnen, native Advertising, internationale Adaption von Kampagnen, B2B-Kampagnen, Image-Kampagnen, Produkteinführungen, Markteinführungen

Broschüren

Produktbroschüren, Image-Broschüren, Umweltberichte, Geschäftsberichte, Kundenmagazine, Mitarbeitermagazine, Jubiläumsbroschüren

POS-Marketing

On-Pack-Promotion, POS-Material, Packungsdesign, Handelsmarketing, Trademarketing, Gestaltung von Schaufenstern und Showrooms

Hörfunk-Spot

Konzeption und Realisierung von Radiowerbung und Podcasts

Außenwerbung

Kreation von Großflächenplakaten und Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Ambient-Werbung

Arbeitsbeispiele

Ar­bei­ten Wer­be­agen­tur

Alle Disziplinen
Corporate Publishing / Klassik

Recaro Kundenmagazin

Das Recaro Kundenmagazin onboard erscheint 2 x jährlich mit 20 Seiten Umfang, in den Sprachversionen Deutsch und Englisch.

Trends

Vom Mo­tiv zum Schwarm

Werbe-Kampagnen haben heute meist den Charakter eines Schwarms: Ein Schwarm von vielfältigen digitalen Werbemotiven, Textanzeigen, Content-Elementen, E-Mail-Impulsen, Landing-Pages, Print-Motiven und anderen Elementen. Die Zielgruppen nutzen vielfältige Kanäle und die Customer-Journey ist komplex. Entsprechend anspruchsvoll sind Markenführung, Kreation und Mediaplanung. Was ist unsere Story, was ist unsere große Idee: Nur wer es versteht, seine Botschaften zu verdichten und mit Spannung und Emotionen aufzuladen, erhält aus dem Marketing seinen Return on Investment – und kann die Effekte im Marketing-Controlling messen.

Vorgehensweise

Gro­ße Ide­en brau­chen gro­ßes En­ga­ge­ment

Strategie und Briefing werden in einem schriftlichen Creative Brief für die Kreation verdichtet. Dieses wird gemeinsam mit dem Kreativ-Team durchgesprochen und reflektiert. Es schließen sich ein oder mehrere Phasen der Ideenentwicklung an, die zunächst einmal das Ziel haben, eine große Breite an Ansätzen zu erzeugen. Die entstandene Vielfalt von häufig über zehn verschiedenen Lösungswegen wird in einem gemeinsamen Prozess bewertet, teilweise werden Ideen kombiniert, verdichtet und weiterentwickelt. Ziel sind 3-5 Ansätze, die zunächst grob ausgearbeitet und in einem Schulterblick oder Workshop mit dem Kunden diskutiert werden.

Auf Basis dieses Feedbacks arbeiten wir in der Regel an 2-3 Ansätzen weiter. Je nach Größe der Aufgabe benötigt dieser Kreationsprozess zwei bis sechs Wochen Zeit. Ähnliches gilt für die Zusammensetzung des beteiligten Teams: Im schlanksten Fall arbeiten zwei Kreative an der Lösung, bei großen und disziplinübergreifenden Aufgabenstellungen können es auch zehn Mitarbeiter sein. Art, Design, UX, Text, Technologie-Experten, kreative Mediaplaner arbeiten in komplexen Projekten integriert zusammen. Etwa eine Woche vor der Präsentation wird entschieden, ob alle drei Ansätze oder ob zwei oder einer präsentiert werden.

Entscheidende Faktoren für erstklassige Kreation

  • Eine erstklassige Strategie
  • Ein unmittelbarer Start direkt nach Auftragserteilung
  • Ein gut strukturierter Prozess
  • Ein positiver und inspirierender Teamgeist
  • Ausreichende Ressourcen zur Begleitung auf Kundenseite
  • Ein für die Aufgabe adäquates Budget
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Mehr Wirkung mit Daten

Da­ten­ge­trie­be­ne, ka­nal­über­grei­fen­de Kam­pa­gnen 

Bereits für den Strategieprozess stehen heute in aller Regel eine Vielzahl von Daten bereit. Zu Märkten, Zielgruppen, Mediennutzung, Performance bisherige Kampagnen etc. tragen wir Daten zusammen und werten diese aus.

Gleiches gilt für den Kreationsprozess: Häufig werden verschiedene Kampagnenansätze in A/B-Tests auf ihre Wirksamkeit hin geprüft. Vor allem aber nutzen wir Daten aus den verschiedensten Quellen, um bei Kampagnen deren Erfolg laufend zu messen und zu optimieren.

Marketing-controlling

Ihr Kon­takt zu Wer­be­agen­tur

Steffen Ruess